分析新浪微刊对站长的价值与启发

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新浪微刊对我有什么用?怎么运营?怎么增加发行量?可以用来做站群网站推广吗?面对新浪这个“不温不火”的产品，作为博客站长，木牛流马能想到的就是这些一连串带有“自利”性的问题。微刊出来有一定时间了，百度指数半年来呈下降趋势，峰值也只是五百左右，现在平均在三四百左右，微刊存在的意义究竟何在?

微刊是本电子杂志?是内刊?是自媒体?还是个人秀?官方说法，微刊是“基于兴趣维度的内容聚合及阅读平台”。微刊的存在有三个重要要素：一个要素是“兴趣”，意味着内容是从兴趣纬度出发根据信息内容的标签及兴趣进行分类;一个要素是“刊主”，微刊由刊主梳理内容，运营微刊，将同类别或兴趣的内容进行整合;另一个要素就是“浏览者”，通过在微刊平台上发现、订阅及阅读感兴趣的内容。从这层意义上来说，微刊本质上仍然是基于兴趣的社交。

“微刊是一个全新的产品，目前行业还没有类似产品”。为什么要使用微刊?

1，碎片化信息整合：刊主可将某兴趣类别内容聚合到微刊上，用户可以订阅微刊。进入微刊，就是某类兴趣的相关信息内容的聚合。微博上的信息流根据用户关注以及信息更新时间刷新呈现用户容易错过所关注或感兴趣的信息。

2，微博信息传播平台：微刊强大的内容采集功能基本足以帮忙用户快速简单便捷的创建及运营自己的微刊。一方面设置个人偏好设置系统将推荐精准和匹配的内容。另一方面安装书签栏摘录工具，进入页面拖拽到浏览器书签栏，即可轻松摘录文章。

3，便于兴趣内容订阅：鼠标移至图片，将出现“采集”“喜欢”“评论”等互动按钮，便于参与互动。

木牛流马博客看微刊：

1，微刊是一个信息管道

微博、微吧、微刊，新浪众多的应用都是在整理信息，并希望有效有价值的正确输出。如果把微博、微吧、微刊都看作信息传输的管道的话，那么他们的区别就是信息源不同。微博的源头是个人/个体，由于个体思维、情感丰富多样，因而所发的微博所产生的信息也多样化，零碎，内容没有针对性，不够聚焦。微吧完全像百度贴吧的变体，所产生的信息杂乱，价值含量低，目前来说，是个不成功的应用。而微刊确不同，其基于兴趣为信息的焦点，每一个微刊定位单一，目标受众也单一，都是以兴趣而社交，因此信息的产生、传播、再产生都会在一定的范围内不被分散，信息损耗少。因此，木牛流马认为个人博客站是有建立微刊的必要性的，专注研究电子商务的、或网站SEO的、或百度竞价的个人博客就能够适时的建立自己的站点微刊。

2，微刊对站长的价值

对于博客站点，微刊的价值我们主要是看不能通过内容带去流量，或能不能算一个有效的外链平台。站长工具查询微刊的二级域名，发现百度搜索引擎是有收录的，大概一千多条，但这些究竟算不算是有效的外链，还待考证。撇开外链，木牛流马认为，微刊价值的重点还是在于能否给网站的回流，这首先要增加微刊内容的展现机会和微刊的订阅量。我们知道微刊更多的更新频率、更多的浏览者互动、更多的文章数和发行量，微刊的在官方首页的展示机会就更多。据官方提示，每条同步信息将给你带来1.5个订阅用户。并且，当用户订阅你的微刊同时，系统默认会同时成为你的微博粉丝。因此，“内容至上”的原则同样适用于微刊。

3，微刊最大的问题在于自身推广

点开微博，你会上微博，但你不会上微刊。你上微博的这个时间首先是零散、碎片化的时间，看的是“快消品”信息，因此你没有这个心情和雅兴去看比较专业和一定深度的微刊。而微博每条140字的限制意义就在于这个。并且，就算你要看微刊，你还得点上几次链接才能到你订阅的微刊主页，而且都是满屏的推荐内容，都是你的兴趣，这时你又茫然了。而就微刊的众多创造内容的个体来说，高质量的内容没有很好的展示平台和机制去获得展现机会，信息就沉淀了。这样导致整个微刊平台只不过是众多的线条一样的信息管道交错，而没有形成一个环或是球，能够越滚越大，越走越远。因此，微刊的模式和定位是对的，但形式不好，应用构架不够好。

4，微刊最大的优势在于移动端

仔细拿微刊和网易云阅读这类的等新闻阅读聚合器来对比下，会发现很多相似的地方，都能够沉淀高质量的内容，能够聚合不同类型的新闻源，并且还能够让每一个用户都可以DIY，自行设定。但微刊又会比网易云阅读更有优势，因为他们的聚合方式不一样，网易云阅读是基于一个一个新闻源来订阅，而微刊是基于兴趣，就是用户能够“无论想看任何分类的内容，诸如笑话、体育、美女，只要来微刊，就都能看到。”并且，微刊傍着微博这颗大树、大平台，还能够产生更广泛更深入的传播，浏览者与浏览者之间还能够互动。微刊是依托于信息基于兴趣的社交。因此，木牛流马其实很希望微刊早点独立出来，形成自己的APP。

虽然网上很多人不太看好微刊，但个人对其还是保有想象力。说不定，后续我们站长的博客站根本不需要什么适配工具或是再建一个WAP站点，只需建立一个微刊，将PC博客站与个人微刊同步，让用户看新闻一样看我们的博客内容，还能形成互动、再传播，这才是微刊对个人站点更大的价值吧。(原文地址：http://guoxun211.com/kan-values.html 请注明!)