微博的电商与变现之路：谁说社交一定会死

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在从社交领域、粉丝经济走向电子商务站群的道路上，微博一直在探索着商业化价值的“变现”，在这个大型社交平台上，微博接入淘宝广告、推微博支付、将联合阿里建设以兴趣为主导的移动社交电子商务站群……

 

多年前的新浪微博：人们心目中的最大社交平台

2014年，新浪微博上市之后，微博就成了新浪微博的代名词，而网易微博、搜狐微博、腾讯微博等的不断远去，也再一次印证了微博独一无二的地位。

随着微博的不断电商化，用户们感慨“微博正在死去”的声音也愈来愈大，有人说把握住媒体的社会价值，微博就不会被用户抛弃;有气在愤慨，微博已经沦为一个卖广告的媒体公司……在每条求生的道路上，变身广告还是电商，都没有错，但只要微博的媒体社会价值还在，谁又能说微博已死呢?它不过是为了生存加了点盈利模式啊。

微博的电商之路

“中国最大的社交平台”在纳斯达克上市后，盈利就成了其最大的驱动力。

微博第一个变现选在了电影，将《后会无期》等影视节目推上了营销的舞台;随后，金融、房产、旅游、游戏等都成了微博的变现领域，广告与营销收入开始成为微博的最大盈利来源。

除此之外，另一个主要的变现出口在“电商”。

与小米、魅族等的合作，唯品会、乐蜂网等专业电商平台的接入，淘宝网店的广告植入……等等，都成了新浪微博的主要变现方式。

但雷同于早先的站群网站广告，微博广告的效果开始逐年下降，用户从点击、购买的高转化率走向习惯、自然地自动屏蔽广告，微博的电商变现路不仅遭受到用户们“微博已死”的抨击，还得不到盈利的“安慰”。

微博的变现之路仍然有待探索，微博的电商变现之路也仍待转变。

微博的电商生态

此前，微博支付已经开通，并通过各类明星、媒体、企业站群们的影响力、节日微博红包的促进获得一定的用户活跃度，快播王欣妻子的微博“亮相”获得众多网民们的打赏也再次向我们彰显了微博支付的影响力。

如果我们把微博支付看成其电商生态的最后一环，那么在完成整个电商生态格局的同时，也正是微博深入拓展电商盈利模式的时机。

近日，微博公开发布微电商攻略称，将联合阿里巴巴、微卖等第三方电商平台建设移动社交电商体系、推出微电商微博橱窗。

移动电商是个好去处，与阿里巴巴的联手也是选了个不错的结盟者，自此，微博的电商生态由外部闭环的完成、走向内部的深化与拓展。

微博的未来：盈利是或许是微商 但社会媒体价值、社交性质不能丢

如果丢了，微博真的将不再是微博。安然现在仍愿意支持微博的原因是：微博的社会媒体价值还在。但如果微博的商业平台的完成，必须要以社交属性、社会媒体价值为牺牲的话，微博将会彻底死去;另一方面，电商平台与社交平台的联手已经很常见，京东、大众点评等的接入微信，淘宝电影等的接入微博……伴着移动电商这辆快车，微博的商业化战略应时、应势，唯一需要注意的是：不忘初心。

作者：A5安然(微信号：armbxsw)来源：A5站长网，转载请注明出处!