敢问：事件营销是上天还是入地

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

每日在各大坛子里逛游，种种新奇事件，让人停驻瞧瞧看看，有自己感兴趣的，还要dig一下。想来，无数网民都是如此行迹。互联网，让生活变成了全媒体时代。哪天没有了事件，这生活也许会顿感乏味，缺了些什么。

网民的剧增，网络使用的更加广泛，让社会一切事件的传播，变的更加广泛和快速，企业站群通过这些事件来实现诸如品牌推广、概念植入、形象认知的营销需求，变成更加便利，利用的游刃有余。市场需求让各种事件营销机构，也是如草疯长。

笔者非做媒体研究，抑或消费心理研究，对于事件营销只能浮于表面。但，每每看到网络营销同行，侃侃而谈这种网络事件营销案例的时候，不禁感觉社会是鱼龙混杂，泥沙俱下。从火爆的艳照门，喋喋不休的芙蓉姐姐，在到KAPPA女 二月丫头，不少事件营销机构，借此标榜成网络推手。

刚刚发现艾滋女闫德利博客报复嫖客， 马上就有了，相同类似的博客出现，明确标价广告，呵呵，有留言者，曰：去死。想来可笑。

如果策划的话，应该是去策划正面价值观的事件，如公益、科普、探索知识等等。如果去做策划一脱成名的二月丫头，投好网民好色之感，低俗之心，实在卑劣，更不敢标榜推广。

借势的东西，分寸和火候尤为重要，稍有偏移，结果定是天壤之别。事件每天都在发生，本来是客观的东西，如果，非要在背后推手，定要看准了方向，用对了劲道。借同行人的高见，事件营销需遵循的法则，在列一下，也做补充：

1、 正面价值观原则!

2、 品牌与事件的关联性原则!

3、 第一个吃螃蟹原则!

4、 高度聚焦广泛参与原则!

遵循这四点事件营销案例或策划，都是应该进天堂的，网络就是天堂之路盘的鲜花。入地的呢，二月丫头脱一族们，自然铁板钉钉。高尚是高尚者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证，似乎太苍凉了些。

作者: wilson 北京如邻网络技术有限公司(www.rulin.net ) 高级营销顾问 MSN ywxchina@hotmail.com如邻网络—企业站群身边的网络营销专家 (首发A5 欢迎转载，请勿删改己所不欲勿施于人)