彭宇诚：借助地震的病毒营销案例

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　　今天在上班期间在公司群偶然发现同事发了一个免费领取黑玉珞珈的站群网站地址，点进去一看是都江堰FOR512青城玄易网搞的一个叫“FOR512汶川地震周年大型感恩祈福活动”的公益活动。说实话，我根本不知道这个FOR12是做什么的，不过由于越来越多的人关注这个活动，彭宇诚也借此分析一下这个不折不扣的借势病毒营销案例。可以看看他们的免费申请地址：http://www.for512.com/bbs/eventcover.php

　　首先，这是一个新站。从网站内容来看，几乎都是4月底装进去的内容，估计是为了搞这个活动才匆忙准备的内容(仅是猜测而已)，更不容谈网站收录了。此网站是关于佛道儒家文化的，具介绍说是中国首家在线算卦解命网。

　　从网站的类型可以看出，这是一个与众不同类型的网站;从网站的推广来讲，可适用网站推广方法也是屈指可数;从网站的发展前景来讲，没有足够的忠实客户，很难有更好的发展空间。下面主要分析一下这个网站搞的病毒营销案例。

　　这个网站的搞这项专题活动的切入点是很不错的，借助了汶川地震周年祭的这么一个事件，然后为有爱心、感恩的人士免费赠送祈福黑玉珞珈。特别要提示的是免费的!这是病毒营销中一个比较重要的一点。其次说说他的传播手段，据我调查及猜测，他们针对这次活动的传播没有做什么太有效的推广，仅仅是内部几人把申请的链接地址用QQ发给身边的朋友，然后互相进行传播。试想，这样的传播策略最终带来的效果会是怎么样，当然笔者并没有批判此网站的这种做法，只是觉得没有把这次难得的病毒营销机会把握住。

　　截止今晚已有2000多人通过这个网站申请了珞珈，相信这里面的大部分人都是四川人，且其中的80%是成都人，至少一半以上的人是上班族，年龄在22-30岁之间，当然这个数据是我猜测出来的，也许不完全正确。但可以说明一点，这个活动就是专门为四川人搞的，貌似跟“中国佛道儒家文化门户网站”这个定位有点偏差。

　　小贴士：本文系彭宇诚原创，网络营销案例博客创办人，网络营销案例博客是国内最全、最丰富的网络营销案例平台。

　　以下是彭宇诚归纳的这个病毒营销案例值得我们学习以及可以做得更好的方面：

　　好的方面：

　　1.域名很有味道：FOR512.com，很容易让人记住;

　　2.切入点很好，借助了大家热议的话题以及抓住了用户免费的心里;

　　3.5月2日即启动了此项活动，时间恰到好处;

　　4.采用“(站群论坛用户申请更容易获得通过)注册成为会员”这个诱饵来吸引用户注册;

　　5.除了关于黑玉珞珈的介绍外，附上了网站的介绍，让大家了解了FOR512

　　可以改善的地方：

　　1.在推出此项公益活动之前，尽可能充实好网站内容和站群论坛内容，让浏览更多页面的用户更深入了解咱们网站。

　　2.做出网站独有的特色，有能吸引用户的版块、专家或特色服务，比如咱们网站可以免费为每天前100名注册用户算命等等。如何让网站有特色，可以参考《江礼坤：六招让你的网站独具特色》 。

　　3.推广策略多样化，选择适合这项公益活动的推广方法，笔者建议这种活动最好采用与 知名网站、论坛合作的方法;

　　4.由于网站所在行业的特殊性，需制定长期的发展计划，不能为了某次活动而仓促的进行宣传，这样只会让大家觉得咱们不专业，没有用心做。

　　笔者对这篇病毒营销案例就分析到这里了，需要了解更多案例请搜索“彭宇诚网络营销案例”进入笔者的博客，谢谢大家的关注!

　　作者信息：彭宇诚，网名jrchen，网络营销案例(www.jrchen.cn)博主，欢迎加入网络营销案例群：81271465.

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