这些脑洞大开的端午节借势营销，你“粽”意哪个？

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文丨烧脑广告（shukewenzhai）

端午节作为中国传统节日，自然也是一年一度各大品牌借势热点的好时机，不过今年的粽子节品牌们的创意真可谓是五花八门，分分钟让你脑海浮现还有这种操作？？？

品牌在今天为了吸引大众的眼光，粽子们迎来了大变身，这些脑洞大开的端午节借势营销，你“粽”意哪个呢？

口味奇特

卫龙

什么？卫龙也出粽子？！那会是什么陷、什么味呢？为了勾起大家的好奇心，早在端午前，卫龙就在微博上甩出一波神秘预告。

从预告中不难猜出，卫龙的粽子应该是辣条、咸蛋黄和猪肉馅的。OMG！这是什么神奇的搭配？

emmmm......有点黑暗料理的感觉呢。那满满的辣条和红艳艳的辣椒似乎在告知大家，卫龙辣条粽没什么特别的，就一个字：辣！为此，卫龙还专门做了一只鬼畜+川普的视频短片，从视觉和听觉两面双重冲击大家！

https://v.qq.com/x/page/u0868jinkr1.html

这么猛烈的刺激下，身为湖南人的烧脑君竟有点流口水了。现在好了，卫龙辣条粽子一出，不仅有甜、咸粽子之争，天下粽派将三分为甜、辣、咸三党，注定将刮起一场腥风血雨呀。

娃哈哈

烧脑君就奇了个怪了，是不是凡是和吃挨边的品牌就能做粽子，而且是口味怎么奇怪怎么来。奶味的粽子你吃过没？甜甜的滋味你尝过没？没有的话，快来看看娃哈哈的“哈哈粽天团”。

往日里经常喝的饮料，变成了粽子。AD钙奶、冰红茶、八宝粥......这些饮料配上糯米的粘糯口感，会是什么感觉呢？这些小清新的口味真让人有点期待呢。

娃哈哈之所以选择了这些饮品口味做成粽子，是因为早在前阵子，娃哈哈就在微博上征集了大家的意见，最后综合意见，选出了人气最高的4种口味。

这一招很高明。

娃哈哈这个老品牌主动改变，用自家产品创造新颖的粽子，塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。并且，通过发动网友共同参与“哈哈粽”的创作，对消费者心理进行洞察和分析，做出了消费者中意的产品。品牌也在话题热烈的讨论中，得到了持续的曝光，真正实现了品牌与消费者皆大欢喜的局面。

喜茶

能想到把粽子包到面包里的，可能只有喜茶这样特立独行的品牌了吧......

不仅如此，喜茶还出了许多奇怪的口味供君挑选。

喜茶眼中的粽子似乎毫无下限，什么馅都能往粽子里塞呗！

包装奇特

不仅味道可以搞花样，品牌还在包装上下足了功夫。又到了欣赏别人家的节日礼盒的时间~

京东

京东的端午礼盒，像是从古装片剧组里拿来的：木质布艺的提手，独特印花的香袋，宫廷食盒的造型。

加上封条上的“奉旨过端午”，还真别说，提上京东的这个端午礼盒，感觉自己像个要去进贡的宫女......

礼盒里面也是相当有内容。盒内包含九枚粽子，精选集合了京东平台上的5大粽子品牌，9大网红粽子口味，每种口味按照食材和口味不同，都被赋予了相应的人设：锦鲤出道、C位少女、社会牛人、火萌火萌、佛系养生、相思入核、鲜肉当道、可甜可咸和贵气横秋。

除此之外，盒子里还附有一根传统绳结手艺人亲手编制的五彩绳，以及介绍端午民俗的粽子造型的小折页。以此致敬传统文化，鼓励大家在端午回归传统。

乐信

乐信近几年在节日礼盒上下足了功夫，这次的端午礼盒也不例外。这次的乐信“你最粽要”礼盒非常特别。

首先，礼盒的包装设计采用了清新的端午绿，配以柔软如棉的布艺，就连每个粽子的造型都是可爱自然。

其次，照应传统习俗说法的“端午配艾草”，礼盒中还贴心的放上了五枚面膜式的艾草贴，并配以“一贴好运”的文案，既好用又暖心。值得一提的是，礼盒内的粽子竟不是粽子，而是茶包。

为了避免有人误会了这些粽子茶包的使用方法，乐信还细心的出了一套使用说明。

易车

易车家的端午礼盒好，好就好在....别人家直接送粽子，他家让你自个包！

易车的端午礼盒里包含包红枣粽子所需食材......真是与粽不同呢。

另外，礼盒内还包含四只易车公仔，为亲手包粽子的你加油打气！

故宫&良品铺子

这两位则是颜值组的佼佼者！

故宫从来不会让我们失望。即使是粽子礼盒，故宫也设计的宫廷味十足，仿佛里面装的不是粽子，而是宝石......

良品铺子的端午礼盒完美的将国风和年轻潮酷的气质融合一体。

不仅包装封面采用了靓丽的插画，并且将礼盒设计成类似手提便当盒的款式，精致又高级。

立意奇特

五芳斋

这可能是今年烧脑君看到最无厘头的端午案例。

如果有人说：宇宙是一个粽子。你会怎么想？

五芳斋与环时互动合作，推出了了最新科幻广告片《招待所》。谁能想到，这个卖粽子的广告片中，充满了王家卫、赛博朋克超现实主义的风格。

https://v.qq.com/x/page/w0874vlm8ix.html

这个短片将深沉的旁白与仿胶片的画质相结合，使短片整体呈现复古感。不仅如此，片中还请出了那些非常复古的人物：跷跷板玩得正开心的李雷与韩梅梅，拿着现代的小酒壶的李白，正在做头发的爱因斯坦，正在使用VR创作的波普艺术领袖安迪沃霍尔......

而这些来自不同时代的角色最后都汇聚在了一个地方——时光岭的招待所。

最后烧脑君借用淘宝好货的端午借势海报，预祝参加高考的考生们：

文综理综包你考中

肚里有货逢考必过

考前押过的题全中