苏笛康：软文不是软广告

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苏笛康认为：软文不是软广告。苏笛康学习软文写作时，看过一些网络上流传的软文经验，比如“怎样写软文”之类，发现很多人都把软文定义为软广告。其实，软文和软广告不能划等号。至于脑白金的“软文”，本质上是广告，还算不上真正的软文。

软文不是软广告

软广告的特点是，在文章中，刻意强调某个品牌，或者其他某个事物，甚至直接提供赤裸裸的购买流程，以达到直接销售产品的目的。这种所谓的软文，在普通人看来，比单纯的广告更赤裸裸，因为它试图把自己的真实意图掩盖起来，反而使一些比较谨慎的顾客产生疑虑。并且，软广告传播能力差，很少有人去转载一个充斥着广告内容的文章。正因为软广告的广告色彩明显，厂商往往需要付费才能在媒体刊登(类似购买报纸广告位)，而软广告还存在传播力差的缺点，所以需要投入大量的金钱来实现软广告的传播，最终发现，成本很高。

软文等于软新闻

国际新闻学惯例，凡是未涉及重大政治、军事、社会、事件的新闻，都被称为软新闻，也就是软文。因此，软文通常是以新闻通讯写法撰写的文章。软文是从重大新闻报道中脱颖而出的信息内容，人们根据这种信息来对自己的生活方式、工作方式和采购等行动作出的指导和选择。——摘自朱则荣关于软文问题的讲座稿件。

因此，软文的写作，不应该和广告走得太近，而是应该向新闻学编辑学靠拢，淡化广告味道。以新闻学的手法去写软文，编辑不会当成广告看，读者也不会当成广告看，如果写的还算出色，读者更愿意主动去转载，去帮助传播软文，这才是软文写作真正应该注意的东西。

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