正辉：网络时代中软文的发展趋势

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软文一个大家熟悉的不能在熟悉的话题，肆虐了网络数十年。承载了无数的风雨，软文在很多人的眼中褒贬不一，但是网络上有百分之四十的人在用。

软文疯狂肆虐背后是它的影响力，究竟什么是软文，软文是什么样的一个界定，随着现代网络飞速的发展，软文也在不停的改进。软文的真正意义也在淡化。很多的人找我们公司写作软文，都会问这样的一个问题：你们对软文的定义?我给员工拟定的一个条款是这样的：“软文，其实质本意是一种广告，他是用一种委婉的思想来传输某些产品、站群网站、网店、活动等等的实质价值，让更多的人对产品、网站有一种全新的认识。他需要我们充分的把握产品的特点，以此来展示产品的魅力。以期获得更多民众的共鸣和认可。”

然而软文在网络肆虐的数十年之间，我们把他又塑造了一个又一个形象。但在现今有两种主流软文——站长软文和实质意义软文。

站长软文：特别是一个新站，需要推广来为自己增加流量和知名度，推广的手段有很多，但最实用的，在我看来软文为最好，图王也曾经说过，软文是站长必须掌握的一种语言，其实这并不为过。

但在站长眼中，软文有一部分很大一部分已近脱离了软文的实质性的意义，站长为了提高自己网站的权重，以及网站外链，在文章之中加入很多的链接，在很多站长眼中，软文价值就是链接，这点很多的人都在做，图王很早之前写的文章鼓励站长写软文，其中也有这一项。但有价值的软文很是存在的，这点我不否认。

实质意义的软文：他是基于一些素材之上，充分的展示你产品和网站特性的，是建立在一种共识的基础之上的。吸引着你不断的去深入的研究和了解。是一种引导和凑近作用。需要你深入把握产品特性和网民的一些思想。这点网络上的介绍很多很多，对这点我就不多说了。

这两种类型的文章为网络增添了很多精彩，同时也增添很多的问题，在下一篇文章会谈一下现代软文两种观点。

现在的这两种软文，为现代的网络营造了几种网络氛围：软文无用论，好软文难见。

软文无用论：网络不断的迅速的发展，网站如雨后春雨般起立。导致更多的站长在不停的用软文给自己做链接，其价值越来越少。很多的站长感受不到，软文为自己网站带来的流量，殊不知你的文章价值有多少?越来越多的站长对软文练就一种火眼金金思想，看到别人的软文，会乱骂一通。但这也是极少数的人。这也给很多软文写手带来很大的压力。公司几个软文写手都说软文越来越难写。网络发展的太过迅猛，网民的意识在不断的提高。其实这很多都是站长和一些写手造成的。

站长和写手应该认识到这个问题，你在说别人软文是垃圾的同时，别人如果也是这样的品论你的软文的时候，你心理会怎么样想呢?换为思考一下。写手和站长应该以一种学习的角度来看待别人的文章，这样对你会是一个很大的促动作用，可以看到别人的不足和长处，一次吸取跟多的经验。从而深化自己，优化一下自己的思想。

好软文难见：网络上每天都会有数以千计的软文出现，但真正的能让人记住的也只有很少的几篇，这是为什么呢?难道网络在发展，而我们的思想更不上发展的脚步吗?我们无法超越前人吗?

可以总结一下一些前辈的经验教训，据说史玉柱当年在写脑白金软文的时候，他将他策划班子里的10多名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中进行全封闭式的软文写作。

文案高手们不分白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论、每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照同，稍有不合即退回重写，这样推来敲去、反反复复几个回合之后，确定了一批“千锤百炼”的候选作品。

然后在营销会议上，让那些来自“前线”的各地子公司经理们一一评定，投票表决，一篇一篇地朗读，一轮一轮地投票，层层把关，最后按得票多少选出了后来我们在媒体上看到的系列软文。

这点现今能有多少的人能做到呢?不是我们写不出，是我们没有用心去写。我们根本就没有抓住现在网民的思想，没有很好的真正的去分析。只是一味的跟风，当然我们可以学习前人经验，但在他们的基础之上需要加入我们自己的因素。

好几次说到软文要抓住网民和读者的心理，这就是要求写手充分读懂网民的需求，怎么样去调动网民的积极性，怎么去引发他对你文章的深入的思考。这点是尤为重要的，也是一篇文章的精髓的体现。

也许有很多的地方说的是很不周到的地方，有什么不对的地方，还望各位能批评指出。

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