名人事件营销 医院网络营销的双刃剑

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

今天在QQ群里，朋友们在热烈的讨论着整形医院网络推广的一些名人事件营销，比如某某医院找XX红人做活动等等，其实关于整形美容行业的名人事件营销，北京乃至全国，可能走在最前面的就是那么几家医院了，在我进入整形美容行业2年来，关注这一行业的新闻比较多，而且养成了习惯，喜欢在事件背后找根源。

“人造美女”——炒作需要先行性，切勿东施效颦。

最早最成功的名人事件营销，当属“中国第一人造美女——郝璐璐”事件，伊XX整形医院凭借着这一事件，成功上位，开创连锁机构，走向了企业站群集团化的道路。可以说这一事件，是伊XX整形机构成功的最大的契机。

而这一事件的后续炒作，才是值得我们思索和回味的。

郝璐璐策划团队在同伊XX发生不可调和的矛盾，产生分歧后，又一次策划了“郝璐璐南下接受二次整形”的活动，去广东某整形医院，但是，这次策划活动的本意 被完全扭曲了，广东某医院没有火起来，反而伊XX又一次进入了广大观众的眼前。郝璐璐策划团队开始了“全国巡演”，北京，西安，济南，无锡……据了解这些 造势活动并没有给自己的医院所带来多么大的效益，而伊XX却一次又一次的进入了观众的眼中。

同类事件炒作中，如史XX炒作的“人造美女——杨媛”，以及南派整形(我对上海以南的以华美等整形医院为代表的统一称呼)做的各种“人造美女”事件，但是目前用户们已经基本对这样的事件“免疫”了，已经不能吸引眼球了，炒这些事情，您还不如回家炒蛋炒饭!

“范冰冰整形”——炒作的策划很重要，切勿触碰名人根本利益。

另外一件成功的名人事件营销，从前期策划到中期执行，再到后期的推波助澜，可以说是运作的最好的了，那就是“范冰冰”整形事件。某日，在天涯站群论坛有人爆料：指名道姓范冰冰是在北京XX整形医院进行的手术，同时进行了哪些项目都有，此贴在马甲与不明真相的围观者中迅速升温，另外，各 大站群论坛在各种“围观众”的强力炒作下，此事愈演愈烈。当达到最鼎盛和火爆的阶段，田XX “勇敢”的站了出来!在各大网络媒体(新浪，搜狐等各大门户站群网站及各大人气论坛)宣称：范冰冰并非我给施行的手术，尽管(注意这个转折)我给很多明星做过 手术，但是范冰冰绝对不是我给做的!此事不仅没有就此停息，反而起到了推波助澜的作用，最后逼迫范冰冰不得不放低身价，亲自到中日友好医院整形科进行了整 形鉴定以正视听。

此事似乎就这么不了了之了，但是为其在后续宣传起了相当大的推动作用，此后，田XX在各种媒体，电视，报纸，网络上开始不停的营造一个“明星整形专家”的形象，推波助澜的运作持续升温，田医生也就一夜成名。

其实这个事件简单分析一下就可以了解一下流程了

1、 天涯论坛发帖：引导群众舆论导向。

2、 门户站的声明：激发矛盾。

3、 持续升温，将矛头直接指向了当事人，逼迫当事人走向前台。

4、 借势炒作，提高本人知名度。

同类事件炒作中，还有一个比较出名的是北京XX女子医院，在网站上声称范冰冰在其医院进行了某某几项手术，而范冰冰似乎对此颇为愤怒，上一次的炒作 已经让她很烦恼了，此次她直接将此医院告上法庭，对簿公堂的时候，此医院更绝，拿出一个与范冰冰同名同姓的“范冰冰”来，声称，我们宣传的此“范冰冰”非 彼“范冰冰”……最后貌似法院判决此医院一次性赔偿10万元给范冰冰。

分析两家针对范冰冰整形的炒作事件，不难看出，田XX的炒作是有其先导性和准备策划性的，而非盲目开展，肆意妄为，而且，我认为，田XX的最高明之 处，就是，完全站在了局外人的角度，完全可以从头到尾不认账，我们也是被逼无奈，最近因为范冰冰事件，我们也很“苦恼”……当然，谁苦恼，谁心里最清楚!

而北京XX女子医院则有些冒失了，明目张胆的对名人进行“侵权行为”，这样，必然遭到反击。同一事件，两个人不同的炒作方法告诉了我们，越大的牌，风险越大，拿名人来炒作，先把自己保护好了!

针对近期的一些炒作，比如凤姐，兽兽等，巡回演出于中国各大整形医院，甚至凤姐开口就要20万出场费(此事待考证)，观众已经对这些哗众取宠的推广 营销行为失去了耐心，我看过兽兽去XX整形医院“表演”的过程，国内知名主流媒体都有了报道，但是等回头看看评论的时候，人们更多关注的是“兽兽”这个 人，而非XX整形医院。这样的炒作基本可以说是在做无用功，尽管在短期内会有比较强烈的反响，但是，这些并不见得会有多么好的长期效果。

前几天在跟某位资深总监聊天的时候，我们一个共同的观点，医疗整形美容，营销推广的重点，必然是在口碑营销上，做再多的硬广，再多的电视，未必有一篇好的软文投放在好的平台上的效果好。网络的用户越来越精明，大部分的用户已经对广告具备了一定的免疫力，有其是医疗整形用户，他们往往希望能够看到真实的，客观的案例，而非诸如“芙蓉姐姐”“凤姐”等怪异的，挑战传统审美标准的网络红人。

整形医院网络推广中的名人事件营销，其实是把双刃剑，做的好了，那就一步登天，成功上位;做的不好，可能遗臭万年，一落千丈。其实还是归根到底，符合大众需求的就是最合适的，无论是从用户的审美需求，还是用户的娱乐需求，我们给用户传达的是真、善、美，而非假、恶、丑!

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