牟长青：谈谈我眼中的新浪微博和腾讯微博

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新浪微博和腾讯微博可以说是现在国内微博的代表,但却又非常多的不同，各有优势。我身边的很多朋友，对新浪微博很熟悉，但是对腾讯微博很陌生。希望通过这篇博文，谈谈我印象中的新浪微博，然后让更多的还不熟悉腾讯微博的业内朋友了解下腾讯微博。

人气最旺PK用户最多

新浪微博毫无疑问，是现在人气最旺，活跃用户最多的微博平台。而腾讯微博，因为有QQ庞大的用户基础，虽然现在还不是人气最旺的，却是用户最多的。

一：新浪微博的优势

1：名人助力，新浪微博最大的优势

新浪微博人气旺，主要是体现在名人上。同样的明星，在新浪和腾讯微博分别有同样多的听众和粉丝。但是明星在新浪微博发的微博信息出来，会得到更多用户的互动，而腾讯微博相对冷清点。

会造成这样的原因，主要是因为新浪先入为主。提到微博，都会先想到新浪。名人也爱打堆，所以很多明星都是选择在新浪微博第一时间更新微博，粉丝们想获得明星的最新动向，理所当然就会关注这些明星在新浪微博的信息。

我经常发现一些明星虽然在腾讯也有微博，但同样的微博信息，明显比新浪微博晚发几个小时，甚至晚一天，甚至可能这条微博就不是明星本人发的。因为明星第一时间发的微博，多是通过手机客户端。到了腾讯微博这边来了，就是显示通过网页发布的，很有可能是工作人员代发。因为没抢占先机，很多名人，主要在新浪微博活跃，这也是腾讯微博面对新浪微博最大的劣势，也是最大的痛。

2：新浪微博用户更高端，更适合社交

如果你想认识更多业内的人才，或者行业的一些大佬，新浪微博肯定是首选。新浪微博是一个非常好的社交平台。基本上什么样的人都能找到，如果想认识高端的人，或者让这些高端的人认识你，在新浪微博能有更多的机会做大。

新浪微博的用户群体和开心网很雷同，偏白领一族。而腾讯微博的用户群，更混合型一点。而且很多人虽然在腾讯微博有ID，但主要也是玩新浪微博。腾讯微博活跃用户没新浪微博多，这是谁都知道的事实。当然这只是现状，不代表永远。

3：新浪微博营销更被认可

最近我接触过不少微博营销公司，了解到他们的客户，大部分都只做新浪微博。新浪微博的广告价值更被这些商家认可。同样的粉丝和听众，在新浪微博有更多机会接到一些微博营销的业务，而且广告的价值也更高。

比如一个10W听众的腾讯微博，每个月在微博营销的创造的价值，可能还比不上一个2W粉丝的新浪微博。因为一些商家，觉得腾讯微博的听众水分比较大吧，虽然腾讯用户基数很大，但活跃用户相对少点。但这只是现状，我相信腾讯微博营销价值，会慢慢被更多媒体和商家认可。

新浪微博的优势还有很多，我对新浪微博并不算太熟悉，所以今天就不说太多新浪微博的优势了，很多朋友也明白。今天主要是想让大家了解下腾讯微博，这才是本篇文章带给大家的价值。

二：腾讯微博的潜力

1：潜在活跃用户群体很大

腾讯微博的优势就是用户多，而且每个微博用户的背后都绑定了一个QQ。大部分用户可能不会上微博，但每天肯定会登录QQ。只要你还登录QQ，就有可能成为腾讯微博的活跃用户。

现状腾讯微博用户注册量很大，高的时候一天能达到几十万，少的时候一天也有几W。大家通过腾讯微博的每日名人榜就能发现。有的用户一天就能新增几十万的新用户。而这里面大部分是让新用户注册的时候，直接推荐收听的。

如图：“穿越火线”一天就新增了64W听众

 

虽然每天有几十W的新注册，但里面大部分用户，最终都成为很少登录的僵尸用户。但腾讯的可怕之处，是这要他想，想去做，就可能把这些僵尸用户激活。现在腾讯微博为了激活僵尸，就做了很多功能的改进。比如以下几点

1:每天在腾讯微博活跃，能加速QQ等级(这对一些热衷QQ等级的用户，有致命的吸引)

2：腾讯多产品信息互通，把用户在个性签名，空间说说，腾讯朋友发布的信息，直接同步到微博上，造成用户在微博活跃的假象。从而被你的好友发现来进行互动。同时也把你的微博信息，同步到这些地方，吸引这些地方的用户来微博互动。

3：QQ状态栏，提示好友最新微博信息。(这个功能也是非常的不错，比如你暗恋某个女孩，在QQ状态栏发现她的微博更新，你有没有冲动进去看看了?)

4：方便的发布微博信息渠道(通过QQ群，QQ拼音，QQ客户端等等很多的腾讯的产品入口，都能轻松的把信息发布到腾讯微博上。这些都是新浪微博没有的。)

腾讯在激活僵尸用户上，花了很多心思，慢慢也看到了一些成效，上面只是其中几点。等腾讯微博把越来越多的僵尸激活，腾讯微博的营销价值自然就会水涨船高。

二：在腾讯微博发同样的内容更容易被用户重视

这个应该是腾讯微博最大的优势吧，有时候一个微博平台人气太旺，反而是个劣势。为什么我会这么说了，大家听我慢慢道来。这也是我今天这篇文章，想表达的中心思想，也是我的真实体验得出的结论。

抛开明星这样比较特殊的微博，如果你是一个普通的意见领袖或者一个站群网站官方微博。在腾讯和新浪微博同时拥有1000或10000个真实的活跃粉丝和听众。你在2个微博同时发一条，这些微博用户会感兴趣的内容。你会发现在腾讯微博的参与数，往往是新浪微博的2-3倍? 为何会这样了?

很简单的道理，普通人都喜欢关注名人，而新浪微博名人云集。一个普通的微博用户在新浪微博可能会关注200-300个名人微博，每天会浏览大量的微博信息。而腾讯微博名人少，他们在腾讯微博可能也就关注50-100个名人微博。在这样的情况下，用你的微博发一条两边用户都感兴趣的信息，很可能在新浪微博，很多人看不到，虽然他感兴趣，但他看不到，无法来参与。因为他关注的名人太多，这些名人在新浪微博又活跃刷屏太快。而腾讯微博就不同了，名人少，刷屏低，你发的信息很容易被你的听众关注到，从而来就会来跟你做互动。

在这里跟大家说个真实的案例，关注我的朋友，可能都知道除了我自己的微博，我还同时负责了前公司在新浪和腾讯的官方微博。这2个微博，增加的粉丝的方法是一模一样，都是通过做“有奖转发”的活动，来增加活跃粉丝。

当我在新浪微博有8000粉丝的时候，我才在腾讯开了同样的一个官方微博。但几个月后，这2个微博却同时做到1W6左右的粉丝数。因为是用的是同样的办法获取用户，所以可以说这2个微博的粉丝质量也是差不多的。

但是，我每天在2个微博发布同样的内容微博的时候，在腾讯微博一般能有80-100的自然转播，而在新浪微博却只有15-30次左右。为何会这样了?就是我新浪微博的粉丝，他们每天要看的东西太多了，我发的信息，他们可能也感兴趣，但可能会看不到或者看到了也没耐心来参与了。

这是真实的案例，不信的朋友，可以去看这2个微博之前同样的内容的转发和转播情况。至于这2个微博的地址，大家就别问我了，该知道的人自然就知道。

三：与其在别处仰望，不如在这并肩，甚至影响他人

如果有朋友，现在才想起要通过微博做网站的品牌，积累粉丝，影响用户。那我可以慎重建议你，在兼顾新浪微博的同时，可以重点发展腾讯微博，更有机会影响到更多的目标用户。新浪微博虽然活跃用户很多，但不代表在那能够被更多人关注到。如果做品牌的假象可以去新浪微博，如果真正想影响更多的普通用户，腾讯微博是首选。

我很欣赏腾讯微博首页title的一句话“与其在别处仰望，不如在这并肩”。很多人虽然在业内小有名气，或者一些小明星，他们在新浪微博却只能作为一个普通的用户，向上仰望。但如果选择名人还不多的腾讯微博，不光说能和更多人并肩，说不定还能在这成为受关注的对象，影响他人。

比如我之前推荐了重庆本地的一个主持人来腾讯微博注册，后来被认证推荐，有了30多W听众，其中不乏看过她电视节目的重庆粉丝，受到很多粉丝的关注。而她之前在新浪微博的时候一共就几百个粉丝，平时主要是和同事在微博上聊聊天，可以说是很普通的一个微博。在新浪微博她只能仰望上面更知名的明星或主持人。而在腾讯微博，她还能去影响他人，她的一举一动还能被粉丝所关注。

这篇文章，不是给XX微博写的软文，只是我混了1年多腾讯微博的真实感想，希望通过这篇博文，能给那些完全不熟悉腾讯微博的人，但还想通过更多微博平台影响目标用户的人有一点小的启发。有时候人气最旺的地方，不代表是最好的。关键要明白自己最终要的是什么，选择一个最适合自己或公司网站的平台。

今天不知不觉，又写了这么多，虽然对新浪和腾讯微博还有很多自己的观点和看法，今天就不继续说了，有机会再和大家分享。希望大家都能在微博里，找到自己想要的东西。

2011-5-5

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