门户网站如何宣传自我产品

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

央视新闻联播历来是中国政治、经济以及社会的风向标，加之资源资源极为稀缺，只有短短的30分钟，所以任何微小的变化，都会引起非议。前段时间，新闻联播中开始出现较大篇幅报道央视制作的《东非野生动物大迁徙》纪录片，颇有自卖自夸之嫌。由此，笔者就像考察一下互联网中此类的现象，选取的样本是门户资讯站点，包括网易、搜狐、腾讯以及凤凰网。由于资讯站群网站中信息较多，所以，笔者主要考察的是这些门户网站中的图片广告信息，看这些门户网站是如何利用图片广告，宣传自家产品，并且试图猜测部分互联网公司在推广自有产品的一些策略和方法。

门户网站推广自我产品的现象总结

腾讯、网易、搜狐、凤凰，这些网站背后都站立着一个互联网大佬，大佬的产品都非常之多，所以，他们必然需要利用门户平台来宣传自己的产品。首先看腾讯，腾讯网经常会把通栏广告位置用于自己的软件宣传，主要有QQ输入法、QQ手机管家、手机QQ、QQ浏览器等等。其次是网易，网易较少用自己的广告资源推广自己的产品，但是在推广网易游戏方面，却不遗余力，毕竟网易收入的80%都来源于网易游戏收入，但是游戏的开发周期较长，所以，我们会看到网游的图片广告大多被第三方所占用。搜狐具有竞争力的产品不多，唯有搜狐视频是公司最为看重的一款业务，所以，在搜索网站头部的图片广告，基本上被搜索视频的广告占用。凤凰网会利用图片广告宣传自己的资讯产品，凤凰历史、凤凰军事经常会成为头部广告位重点推广的栏目。

门户网站推广自我产品的特点总结

曾经在2011年，根据媒体报道称，腾讯内部曾经遇到过内部不同产品部门抢占客户端资源的现象，造成管理的混乱。例如，QQ弹窗，是该宣传某款腾讯游戏产品还是该宣传某款腾讯软件产品，没有一个规定，在腾讯内部改革之后，实行了分级，产品部门提交推广计划，提交高层，然后确定利用自身平台进行推广的级别，级别越高，优先推广权和推广力度越大。所以，由此可见，腾讯网在推广自身产品的时候，还是被定性为一个推广的平台，而不是资讯媒体。然后，我们看网易，根据笔者的观察，网易对于自己出品的游戏产品推广次数最多，主要通过首页视频小视窗和首页头部广告的方式， 并且广告的宣传语都较为激烈和鼓动，这可能和网易的用户群体都较为激进有关。搜狐的自我产皮推广，显得四平八稳，是户门网站中推广自身产品较为保守的一个，不过推广最多的还是视频以及游戏。门户网站很少对于自身资讯板块进行大力的推广，除过凤凰，例如对于凤凰历史、凤凰读书、凤凰采访等专题的推广。这可能是因为凤凰网拥有大量独创的优质互联网内容，其他门户网站在独创内容方面，显然较弱。

门户网站利用事件进行自我产品推广的方式也独具匠心，例如此次四川雅安地震，各家门户网站都在首页刊登了自己新闻客户端的广告。

门户网站利用自身资源对自我产品进行推广，也要注意研究用户心理、推广方式、推广形式等等，不然也会起到相反的效果。

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