自媒体开始变味了吗？

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自媒体就是个人建立的一个传播信息的渠道，对于自媒体，第一要素就是分享自己熟知或有价值的信息，就是要分享干货，源源不断的干货，能够给别人带去价值，能给自己到来回报。越分享越成功，分享的内容越有价值反馈也越多。

然而随着自媒体越来越火，打着人人都可以做自媒体的口号，越来越多的人加入到自媒体的大军，鱼龙混杂，其中不乏很多就是想利用大量信息谋取暴利的人，支持越来越多的自媒体平台信息过载，垃圾内容泛滥，自媒体这谭清水越来越浑浊。不仅如此，随着很多平台的扶持与自媒体商业化的不断推进，很多正规的自媒体也按捺不住，不想循规蹈矩慢慢推进，自媒体开始慢慢变味了。

 

1、刷粉刷阅读量，只为盈利

阅读量和粉丝量一直是衡量自媒体的标准之一，从有自媒体开始，就有刷阅读量刷粉丝这么一回事，因为这是个门面功夫。用户都是有从众心理的，这么多人关注你这么多人阅读你的文章，那我也要关注你，不然损失很大。

很多自媒体之前都在说不要在意这些虚的东西，要打造真实的粉丝，追求真实的阅读量。而随着自媒体的不断崛起，自媒体广告模式越来越多，盈利的空间也越来越大，重点是很多广告主看重的就是阅读量和粉丝里，于是很多自媒体为了赚取高额的广告费，能刷粉的刷粉，能刷阅读量刷阅读量，几百万上千万是常有的事，又有一些自媒体迫于激烈的竞争，迫于残酷的现实，也参与进来，全民皆刷，一切数据不再真实。

实质上这些自媒体广告效果却没有说得那么好听，不如看起来那么美，不少“上当”的广告主做了“一锤子”买卖之后幡然醒悟，依靠缺少公信力与用户粘性的刷阅族不仅没有带来收益，反而砸了自家的招牌。

2、开始搞心灵鸡汤，只为阅读量

“心灵鸡汤”一词由来已久，大多用简短的故事或思想讲述着积极的人生道理，怎么看怎么对，怎么想怎么有道理，越琢磨越感觉句句真言，根本就没有反驳的地方，让人从心底就产生共鸣。比如“活着，就有希望”、“幸福就在身边”、“常怀一颗感恩的心“等等。

心灵鸡汤这个东西，虽然很多平台都有特地的去打压，但势头依旧旺盛，转发量总是居高不下，为什么?就是因为心灵鸡汤抓住人性，在谈人生时忽略艰辛过程、直接展示美好结果。它向用户灌输单一的世界观，不符合它逻辑的就忽略不计。读者看到这些故事时，很容易忽略客观严谨的方法准则，变得头脑简单起来。

也就是说，心灵鸡汤迎合了人们偷懒的心理，准确抓取了那些情感弱点，利用用户向往美好的心理，采用精深胜利法来鼓动人的情绪，把负面的东西看成正面的，让人产生一种虚假的力量感，先用一个故事给你做个心灵马杀鸡，然后直接塞给你一个脑残结果，你还觉得他说的好有道理，你竟无言以对。

而现在很多自媒体就是看重了心灵鸡汤的高阅读量高转发量，也不管曾经说好的定位，说好的价值输出，就是想通过这些心灵鸡汤给粉丝洗脑，国内的不行就来国外的，反正只为高阅读量。很多时候这些自媒体带来的心灵鸡汤你可能当时觉得非常振奋人心，然后事后立马就忘了，什么也没留下，这就是洗脑。其实如果你真的想看励志的内容，我推荐我比较喜欢的2本书：《世界上最伟大的推销员》和《人性的弱点》。

3、玩没有实质内容的标题党，只求点击

之前我就说过，我从来不反对标题党，我只是反对没有实质内容的标题党，而对于有上好内容的文章，在配上一个上好的标题，那就是如鱼得水。没有实质内容还玩标题党，那是垃圾，但如果你的文章非常精彩，再来个标题党，我觉得就是创意。很多标题党都是相当有创意，自愧不如，可偏偏很多不把这些创意用在内容里，非常遗憾。

标题是整篇文章带给读者的第一印象，大量的读者是先看标题再看文章内容，醒目夸张的标题会吸引更多的点击。自媒体的爆发，再加上行业里的激烈竞争，很多自媒体或故意或逼迫得搞越来越多的标题党，而标题能不能概括内容和观点已然不重要，实质内容怎么样也已然不重要，重要的是能不能吸引来点击为阅读数 +1，管它打开之后是一分钟退出还是一秒钟退出。

所以，标题党我完全不反对，因为这是事实，同样一篇文章用一个标题可能没什么阅读，石沉大海，而换一个标题后就可能获得海量的阅读和疯狂的转载，这样的例子很多，很多老文章在被改一个更加引入入目的标题后，马上爆红，一二天获得的流量就比之前几年积累的还多。但是不要忽视内容本身的价值，纯粹的标题党会带来反效果，特别对于自媒体，最重要的是给粉丝带来切实的价值，而不是玩文字游戏。

4、不再为用户寻求更高价值的东西，只想赚钱

每个人都想赚钱，不想赚钱也不会有那么多人做自媒体了，但是越是做自媒体，越是通过前期的粉丝经济来赚钱，越是要不停的反馈给粉丝高价值的东西。熟话说拿别人的手短吃别人的嘴软，很多时候，尽管你的粉丝没给你实质性的利益，但就是这样一大批人铸就了很多自媒体，所以不要有所起色之后就谋取各种赚钱方式，不再为用户需求更高价值的东西。

之前看到@性感营销的一段话：在营销圈子里，无原则的附和，无底线的吹捧，一团和气的马屁，无耻的苟合，蔚然成风，所谓情商之说，人脉之称，皆为托词。没有异见，没有不同的声音，没有批评，甚至都没有探讨。只有统一的赤裸裸的为了赚钱的抱团，只有心领神会的玩弄粉丝于鼓掌，只有心照不宣的忽悠土豪于设局。

尽管这段话可能说得比较偏激，但不可否认的是很多自媒体都已如此。

写在最后

有人问我：“木木，自媒体是什么?”到底自媒体是什么?标准的文字解释苍白而无力，每个人的定义都不一样，在我看来自媒体就是通过信息将你和他人连接起来的一个渠道，重点还是人与人的关系，只是通过信息来连接。自媒体人还是要通过价值的输出(内容的、资源的、服务的、人脉的等)来维护人与人的利益关系，没有人是傻子，他们一旦发现你的虚假之后就会离你而去，甚至当头一棒，所以不要让你的自媒体变味!

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