低调的华丽：评析新版同程网首页

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同程网(www.17u.net)改版了，这个新闻最近才得知。

从时间上来说，或许这已经算不上是新闻了，因为其上线时间为2009年7月28日，已经过去了半个月的时间。但笔者通过搜索引擎发现，这半个月来，居然没有一篇与同程新首页相关的信息，因此，还是勉强算作新闻。半个月没有相关报道，可见低调。但转而评价其站群网站运营人员，却是失败的，首页改版是件大事，却没有好好进行利用炒作，再掀起一翻媒体波浪，甚是可惜。

以上姑且算作解释文章标题的“低调”，而“华丽”，可以从以下几点变化简单分析：

一、从窄频到宽频

作为最大的旅游电子商务平台之一，同程的老版首页一直都给人一种寒碜的感觉，不符合身份。甚至那窄窄的屏幕看起来很不值得信任，这是一个大站吗?新版首页打开的瞬间就给人一种惊艳的感觉，会从心底认可这是个大站。淡蓝色的外观看起来很正式甚至严肃，很商业，更加符合一个B2B网站的身份。

二、从面向旅游从业者到面向旅游从业者与游客双方

新版首页的导航上除了保留业内关注的询价、报价、企业站群名录、旅游新闻等传统内容外，加上了与旅游者直接相关的内容，比如旅游目的地攻略，火车、公交查询等。也包含了酒店、机票预订等产品信息。

这是一种创新的尝试，可以从两点来理解这看似矛盾的设置，一是为自己的会员与游客间的交流提供一个可能与机会，这样其会员能更好地了解游客的需求，进而改进自身服务;另一方面也可以看出同程网对游客的重视程度在上升，酒店、机票、景区门票再至线路预订，这是一种趋势。

三、首频内容依然重点面向业内

简单说，尽管同程的新版首页面向了旅游从业者与游客两类人群，加强了面向游客的宣传，但其主体依然是一个面向业内的B2B交流合作网站，这是同程网起家的根本所在，也是优势所在。

四、新增酒店直销网

酒店直销网，故名思义，就是酒店直接面向游客销售客房的网站。而同程原本便提供了酒店的预订服务，这样的互相竞争项目设置不免让人疑惑。但仔细思考，这倒算是同程的远见，无论是七天的成功，还是“携格事件”的发生都说明了一个问题，尽管酒店分销无法取代，但酒店直销却会不断发展，在市场占有率上将慢慢压小分销的市场份额。现在开始做酒店直销服务，这是为不远的将来做准备。

五、站群论坛的展示

一般网站的站群论坛，内容在首页便是有所呈现，也只会是简单的精华或新帖展示，而更多的网站则是直接“XX论坛”几个字直接链接过去。新版同程首页，论坛占据了将近一频的位置，这与其发展历程有关，会员制的B2B网站，论坛是其根本。尽管现在同程早已不再靠会员费营收，但论坛对于同程、对于其会员，依然是不可缺少的根据地。

分析来看，同程网此次改版的低调或许是有原因的，太多预测性内容需要低调的隐忍，或许不久的一天，低调将换来华丽。