如何利用Google Keywords Planner 做SEO的关键词调研？

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市面上关于SEO和SEM的工具林林总总，但大多都是基于Google Keywords Planner的算法做出来的。

它其实是谷歌为了SEM而出的一个关键词调研工具，但我们也可以用它来做SEO的优化。

例如，我们可以用Google Keywords Planner 做SEO关键词调研，通过最终的优化，能看到独立站流量呈现一直增长的趋势。

今天我们就来和大家分享如何使用Google Keywords Planner做SEO关键词，一起来看具体怎么操作。

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注册Google Keywords Planner

之所以每个SEO优化师都在用Google Keywords Planner，免费或许是原因之一。但它主要是给谷歌广告用的，如果你没有谷歌广告帐户，可以先免费注册一个，此外，该工具也不需要你花钱投广告就可以使用的。

谷歌广告帐户具体注册流程：实操 | 如何创建注册Google Ads帐号？只需19步！

在谷歌广告账户注册好且登录成功后，点击右上方的Tool（工具），再选择Google Keywords Planner（谷歌关键词规划师）。

然后会出现两个选项：Discover New Keywords（发现新关键词）和 Get search volume and forecasts（获取搜索量和预测数据）。

做SEO关键词调研，这两个模块就够了，它们足以帮你找到几千个关键词。但这个工具主要是给广告优化师用的，所以里面有些我们SEO用不到的功能就不需要看，比如关键词竞价等。

现在，我们来给大家演示如何使用上面两个模块来找出N多的参考关键词。

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发现新关键词

点击进入后，需要输入和行业相关的产品或服务。这里分两种选择介绍给大家。

第一， 直接输入你认为你的用户可能会搜索的产品关键词。不一定非要是产品的名字，可以是相关的同义词，它会给你自动联想到相关的关键词。

例如: 可以添加一系列的关键词，只需要按下空格就可以了。

PS: 在和客户接触的过程中，很多人希望把自己的产品型号词作为关键词。比如生产手机的客户，把自己的手机叫做“APTX4869” 。虽然这个词在客户眼里是很厉害的一款手机，但海外不知道你公司的潜在客户是不会了解“APTX4869”是指什么的，所以这也使得优化没有意义。

第二， 在下方输入你的网址，或者你写过的博客页面。

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获取搜索量和预测数据

这个模块的功能是帮你查看一堆关键词的搜索热度，前提在于你已经有了关键词。如果你的目的是查找自己站群网站的关键词，它帮不上忙的。

在方框中，输入或粘贴相应的关键词后，点击"GET STARTED"它呈现出的结果是这样的。

接下来我们具体看每个部分应该怎么应用来调研我们的关键词。

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对结果进行过滤和排序

例如：在“发现新关键词“的地方点击输入关键词“basketball hoop”，将呈现以下的列表。

在页面顶部，你会注意到4个选项：位置、语言、搜索网络和日期范围。

位置： 指你要营销到的国家（地区），即目标市场。默认在中国使用的话，国家是中国。如果删除“中国”选项，并点击“保存”，位置就会变成全球。一定切记，点击 “保存”，不点击还是会变成默认设置的国家。

语言： 指你要查看的关键词的语言。系统会自动将“位置”定位到美国，“语言”默认为英语。如果这是你的目标受众，则可以按原样保留这些选项。但如果你是在国内访问Google Ads的话，它则会将语言设置成中文。

搜索网络： 指你是否想在“Google”或“Google和搜索网络合作伙伴”上做广告。我们建议设置为“ Google”。

日期范围： 通常将其设置为默认的“ 12个月”即可。

添加过滤条件： 关键词结果页的下一个重要功能为“添加过滤条件”。这有助于过滤出搜索量很大的关键词或者过滤掉搜索次数不多的关键词。

例如，你可以点击“平均每月搜索量” 了解到你的关键词在不同时段的搜索热度。

你也可以点击“竞争程度” ，它指关键词竞争广告展示位置的激烈程度，会因你所选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同。

竞争程度（分为低、中、高）取决于在 Google 上的所有关键词中，有多少广告客户对这个关键词出价。

广告展示份额： 仅适用于Google Ads。因此，出于对SEO的考虑，我们可以忽略此过滤器。

页面顶部出价： 就是你希望广告为该关键词显示在页面顶部的金额。以前称为“每次点击费用”或“ CPC”

页首出价（低位区间）： 是根据你指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告客户以往针对某一关键词给出的页首出价的低位区间值。这里有两个选项“高范围”和“低范围”。

自然搜索展示次数份额： 这是你的网站出现在每个关键词的自然结果中的频率。要使用此功能，需要将Google Search Console帐户连接到Google Ads。

自然搜索平均排名： 指你的网站相比其他网站在搜索结果中的排名情况。要查看自然搜索展示次数份额，同样，需要连接到GSC才能正常工作。

通过以上各种条件，就可以进行过滤了。

关键词结果页面最后一个功能称为“扩大搜索范围”。 这是一项新功能，可向你显示与你输入的字词有些相关的关键词。

例如，最近很火的《三十而已》。太太们的Birkin Bag，当你搜索“birkin bag”时，你会得到以下建议列表：

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选择关键字

现在你已经知道如何使用Google关键词规划师中的所有工具、功能和选项，是时候进行最后一步：找到可优化你网站内容的关键词。

这其实有点难度。因为没有固定的技巧100%帮你定位。大家都知道这个工具，但同一个行业对于自己的关键词选取也可能大相径庭。 为什么？因为选择关键词有很多因素，它比艺术还艺术。

因此，我们将通过一个简单的示例来帮助你从列表中选择一个关键词。

在下面的示例中，我们用的是“发现新关键字”模块，因为这是在Google关键字规划师中发现新关键字的最佳方法。

首先，你先考虑范围广泛的关键词，同时也要能描述你的产品或服务。

假设你是一家销售有机食品的企业站群，你想撰写有关有机咖啡健康益处的博客文章，则不想使用关键词“咖啡”（太宽泛）或“有机咖啡的健康益处”（过窄）。

但是像“organic coffee（有机咖啡）”这样的关键词还可以。输入关键词后，单击“Get Results”。

PS: 写博客文章不是随便用你的idea再加上你的妙笔生花就可以的，需要从SEO的角度考虑究竟写什么样的标题，应该部署哪些内容的方向等，这会有利于谷歌搜索，从而让你的文章得到更好的排名并获取流量。这里需要做包括关键词在内的调研工作。

● 看看出现的关键词，要选择哪些呢？

有几十个不同的因素来排序和比较。但是，总的来说，一般根据3个主要标准选择关键词：

● 搜索量： 平均搜索量越高，关键词可以为你带来的流量越多。

● 背后的商业意图： 一般来说，竞争和建议的出价越高，当他们进入你的网站时，将流量转化为付费客户就越容易。

● 查看SEO竞争： 与商业意图类似，在Google的自然搜索结果中评估关键词的竞争需要更多的挖掘工作。你需要查看在第一页上排名的网站并弄清楚排名超过它们的难度（以后会分享怎么做SEO的关键词竞争分析）。

简单来说，就是要一个一个肉眼看过去，看的时候选择你的目标国家，不是香港这类默认的地址，然后看下所有排在首页的页面。

假如有很多Amazon Wayfair等海外的电子商务站群平台，证明这个词做到前面的机会比较小，因为你想和平台竞争SEO，希望不大的，尤其是新站。

PS: 如果你的谷歌广告系列是有效的，则Google关键词规划师将显示确切的搜索量数据。否则，你看到的将只是一个范围，如下图所示：

当然，不花钱还想获取精准的搜索量也是可以的。下面介绍下如何白piao。

首先，在定位的建议列表中选择一个关键词：

然后点击Add to Plan。

接下来，在页面边栏中，单击Plan overview。

可以看到，如果你对该词出价，你将获得的“展示次数”。下图中的数字是每个月有多少人搜索该关键字。所以就像这样，也可以获得准确的关键字搜索量数据，虽然稍微麻烦些。

PPS：关键词规划师有它的局限性。因为它所谓的发现新关键词，是基于你给出的关键词进行一些长尾词的拓展，所以有些人会觉得它给出的关键词提示比较具有局限性。这也会使得每个人做类似的行业使用该工具都会得到一样的词。

但还有一个功能帮你解决这个问题，不输入关键词而从输入网站开始。

那究竟输入哪些网站帮你找到关键词呢？其实只要是有文字的页面且和你的关键词相关都行，比如博客页、新闻页、竞品网站等等。

-小结-

以上，我们详细给大家讲解了如何使用谷歌关键词规划师，显然这是一个强大的工具，希望你能充分利用好。

不知道大家关于关键词规划师是否还有问题，如果有的话，可以在下方发表下评论喔~

@作者：丛新和

@编辑、排版：Penny

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