互联网创业成功之道(九)：强制的广告不得人心

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在初学建站的过程中，常常会因为没有经验，犯了很多初级错误。虽然这些错误做法也能在短时间内起到一定的作用，但是往往会导致在后续的发展中出现很多问题。在这一章节中，我们会对建站中经常出现的错误做法进行介绍和分析，并且说明正确的建站方法以供参考。

一、拿来主义建站不可取

二、得不偿失的站群网站宣传法

三、强制推广网站不可取

四、骗来的IP有害无益

五、投放虚假广告害人害己

以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(九)：投放虚假广告害人害己”中阅读

六、强制的广告不得人心

在网站广告方面，除了虚假广告现象外，还有很多诸如点击广告才能下载、注册广告才可观看等类似的强制性广告，这类广告虽然危害较轻，但是对于网站的长远发展同样是非常不利的。而很多站长在投放了这类广告后却完全没有意识到对于网站的危害，那么我们就来看看网站中经常会出现的强制广告。

1.强制性点击广告惹人反感

恶习特性：下载站投放的点击广告，不打开广告就不能下载软件。

易出现时间段：站长想提高广告点击收入的时期。

恶习危害：对用户的浏览体验度伤害很大，导致网站的二次访问率极低。

案例回放：阿峰运营了一个软件下载网站，由于投入维护的时间很多，网站中的软件也比较丰富，不仅每天都有数十万的IP，而且网站的二次访客也非常之多。但是这种稳定的情况在投放了一次广告后发生了变化。起因是他在一次与其他站长交流的过程中，得知有一款“非常有效”的广告代码，对于下载站来说及其适用。原来，这是一款必须点击广告才能得到软件下载地址的JavaScript代码，在得到代码后，阿峰迫不及待的在自己的网站后台进行了修改。虽然广告收入有了明显的提升，但随着代码的使用，通过统计却发现网站的访客“回头率”越来越低。除此之外，投放广告的广告主也找上了阿峰，投诉最近带来的IP几乎全是无效用户，并且准备取消广告投放计划，这下阿峰才真正傻眼了。原来，由于是强制点击的广告，用户通常不会浏览，点击后往往就会马上关闭页面……

 

图15

可以说，案例中的站长阿峰所使用的强制点击广告的方式，很多个人站长都曾或多或少的使用过，除了下载类网站要求点击广告才能下载软件之外，各类网站也会采用诸如点击广告送积分、点击才能查看文章、甚至用点击广告支持本站等类似的方法鼓励用户点击。实际上这类强制性的广告点击对于用户的访问体验是非常有害的，而且通过这种方式投放的广告往往无法起到推广产品的作用，对于广告主的利益也有很大的损害。另外还需要提醒大家的是，大部分广告联盟都禁止采用鼓励点击的方式要求用户点击广告，否则会认为是作弊进行处理。

正确的做法：

其实，为了增加收入提高广告点击率是无可厚非的，但是也要选择用户能够接受的方式，比如我们可以对投放的广告进行优化，采用对于不同的栏目提供不同的广告等方式。比如例子中的下载网站，就可以考虑投放与软件相关的广告，这样一来，用户通过广告得到了自己感兴趣的软件，广告商也顺利的对产品进行了推广，而站长同时也获得了广告收入，只有平衡了用户的需求，才能使得投放的广告能够多方受益。

2.大篇幅的花哨广告吓跑用户

恶习特性：网站中投放的广告不仅非常繁多而且面积很大，往往让用户无法忽略，甚至影响页面正常浏览。

易出现时间段：网站刚刚投放广告的初期，站长对于广告投放没有经验。

恶习危害：对于网站的美观造成很大影响，让用户浏览网站时无所适从。

案例回放：王允是一名刚刚接触建站的初级站长，在经过了网站建设、内容添加和运营过程之后，站点的流量终于有了一些起色。于是他开始迫不及待的想要投放广告进行盈利，在申请了Google AdSense等各类联盟广告之后，就第一时间投放在了站点的每一个页面中。但是投放了一周之后，却没有什么人来点击，这时王允认为是广告篇幅太小的问题，于是又在页面中新增了数个广告样式，什么Flash广告、巨幅大字体广告都一股脑的塞到了网站中，整个网站的页面上部不仅并列了五六个文字和图片广告，还在页面左侧放置了固定的漂浮广告。这下广告的点击率终于有了上升，但是繁多的广告并没有带来更高的收入，反而使广告点击单价越来越少。而且随着时间的推移，他的网站流量却没有再次增加，不仅长时间保存在同一水平，网站的PV也越来越低了，这下让做为建站初学者的王允慌了神……

 

图16

案例中的站长是非常典型的初学者，很多站长在初次投放广告的时候往往会出现这样的问题，认为广告在网站中投放的越多，得到的收入也就越多，于是拼命的在网站中加上各种形式的广告。但实际上，这类“集群”的广告投放方式虽然能够提高点击率，但实际上很多广告联盟的广告在一个页面上投放的广告越多，单价反而却越低。而且大量的广告喧宾夺主，甚至挡住了网站提供的主要内容。这样一来显然会“吓跑”用户，让浏览者对于网站的印象大打折扣。

小提示：PV即页面浏览量(Page View)，通常是衡量一个网站的标准之一，表示网站的访客浏览一个网站的页面数量，通常PV越高，说明网站的粘度越高。

正确的做法：在网站初建并且流量刚刚有了起色的时候，实际上我们是不推荐投放任何广告的，因为一个网站的用户群体还没有形成，投放广告很容易造成用户流失。对于大部分网站来说，应当在站点的流量逐渐趋于稳定后再进行广告的投放，并且要在最初的时候投放一些文字形式类型的，对于用户浏览网站影响较小的广告。在积累到了一定的用户之后，再投放各类推荐注册、购买提成类似的广告形式。然后根据广告投放的实际情况，慢慢进行适当的调整，达到既不影响用户浏览网站，又能使广告起到作用的最佳效果。

七、“小偷程序”后患无穷

在建立网站的时候，很多站长为了省时省力，会采用一种名为“小偷程序”这一类型的软件，它是一种利用ASP 或PHP等技术，把远程网站上的文字、图片及其他文件进行抓取，而后经过各种处理后显示到自己的网站上或者存储进数据库的一种程序。它的好处是网站建立完成后就基本不用再维护，但是危害也非常巨大，下面，我们就根据两个实例，来看看使用“小偷程序”的危害吧。

小资料：使用小偷程序和盗链的区别。

在建站恶习的第一期中，我们介绍了一种盗用其它网站资源的盗链行为，这是一种较为常见的内容和资源窃取做法。而本期讲到的小偷程序，则是一种非常恶劣的建站恶习，在手段上和实际使用中，与盗链的性质是截然不同的。使用小偷程序建立网站不仅仅只是照搬，可以说是直接的窃取，并且这种窃取还是源源不断的进行，类似于制作了一个镜像站点，由于行为恶劣所以才叫做“小偷”程序。使用小偷程序往往会造成重大的后果，如果对方网站程序进行了修改，往往会导致使用小偷程序的网站无法使用。

1.图省事 导致网站极不稳定

恶习特性：使用“小偷程序”制作的网站，由于内容不在本地服务器，导致网站速度很慢，甚至常常出现无法访问的现象。

易出现时间段：想建站过程轻松省事，不愿意每天更新网站内容的时候。

恶习危害：导致网站访问速度变慢，而且站点的稳定与被抓取的网站稳定与否有很大关系。

案例回放：张捷接触网站建设已经有数年时间了，由于最初建站的新鲜感慢慢减少，他对网站每天需要更新内容也显得异常苦恼，有一天在朋友的推荐下，知道了“小偷程序”的概念：这类小程序可以抓取其它远程网站上的内容，很方便的就把别人的站点变为自己的网站，并且还能自定义站点的LOGO、头部和尾部等信息，与自己制作的网站几乎没有区别，而对于用户来说也很难辨别。最为方便的是，这种程序可以随着抓取网站的更新而自动更新，几乎不用进行任何管理。于是张捷马上在网上找到了一个出售此类程序的网站，经过仔细选择，购买了一款图片站的小偷程序，软件大小仅有几十KB，而且也只有数个程序文件，把所有文件上传到网站之后，很快就出现了一个几万条图片内容的站点，这让张捷很是高兴。不过高兴还没多久，他就发现网站的访问用户停留时间越来越少，而且PV也开始下滑，自己的站点也经常出现很难打开甚至直接无法访问的现象……

案例中的张捷可以说是一个老站长了，但依然会犯这样的低级错误，使用“小偷程序”来搭建网站。其实在站长中，这样的案例非常多见，由于大多数站长都觉得每天更新比较麻烦，所以会想方设法的使网站具备各种自动功能，诸如自动采集更新、自动审核发布、甚至自动窃取其它站点的内容等等。其实“小偷程序”也有它有用的一面，比如站长们常用的天气预报代码，由于个人站长不可能也无法自己更新各地的天气预报信息，所以就有专门的网站提供此类代码或程序，只需要简单的修改，就可以为自己的网站添加实时的天气预报功能。不过如果滥用“小偷程序”，肆意的截取其它网站的内容，就不仅是侵犯了基本的版权问题，而且还会造成自己网站本身的不稳定，这样一来就必然无法留住用户了。

 

图17 出售“小偷程序”的站点

正确的做法：

对于这类直接采集其它网站内容的小偷程序，如果正确的应用确实可以带来很好的效果，而且很多网站也开放了这样的接口，诸如一些内容联盟形式的网站，可以让站长很方便的实现很多无法达到的效果，比如前面提到的天气预报功能，还有各类在线查询辞典等应用。而如果像例子中的站长那样，购买直接COPY其它网站的“小偷程序”，不仅容易造成网站访问不稳定的现象，而且目标站点一旦更换图片或者修改相关程序代码，“小偷程序”就会失去作用，瞬间就可以让一个内容丰富的网站成为一个“空壳”。

2.无限量抓取内容 被K后果危害大

恶习特性：采用号称“自动建站、自动采集、自动更新、自动审核”的“小偷程序”

易出现时间段：苦于网站没有时间管理导致缺乏流量，被大量的诱惑宣传蒙蔽的时候。

恶习危害：由于大量采集互联网上的内容，导致网站很容易被搜索引擎删除所有内容。

案例回放：萧汇东是一名互联网公司的职员，自己在业余时间也做了几个网站，但是由于工作比较繁忙，网站一直没有时间管理和维护，这让他很是苦恼。有一次在上网浏览站长类网站的时候，突然发现了一个建站程序的广告，号称程序可以“自动赚钱”，原来这是一个自动建站的程序，可以根据网站的主题和用户输入的关键词自动在网络上采集内容，并将采集到的内容发布到网站上，这让平时工作繁忙无暇管理网站的萧汇东很是兴奋，马上花了数千元购买了一套程序。并且当天就进行了安装调试，让他高兴的是，真的很快就出现了一个网站。而且只需要输入关键词，就可以自动采集更新内容。而且一周过后，搜索引擎也开始大量的收录网站内容，同时也带来了不少流量。萧汇东为自己的发现沾沾自喜，还推荐其它朋友也试试这款程序，可是还没过多久，就发现搜索引擎带来的流量越来越少，直到有一天网站所有的内容都被搜索引擎清空……

 

图18 网上的自动更新程序非常多

在网络上，这类自动更新发布的程序还有不少，大都在宣传中声称软件“快速、安全、有效”，但几乎所有的宣传内容中都不会提及可能造成的后果。如果是采用新注册的域名还好，但如果是直接在已有的网站上采用这类程序，很容易导致网站整站被搜索引擎删除索引的后果。而且但凡采用此类程序制作的网站，就往往是彻头彻尾的“垃圾站”，没有任何实质性的原创内容，往往也不会有好的发展和价值。

正确的做法：

通过正确的方法让网站管理更加轻松，可以说是站长都梦想的功能。但是使用案例中自动的程序完成内容维护的工作，却对于网站的发展没有任何好处，而且危害还显而易见。但是如果能够善用一些自动维护的网站程序，诸如一种能够对已经发布的文章定时进行发布的插件，就可以很直接的减轻网站维护的繁琐。而像这种自动生成内容的程序，就远远的超出了自动维护的范围。

敬请关注第九章其他小结：

八、拒绝作弊 正确投放广告

九、过度SEO优化效果差

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互联网创业成功之道(八)：网站广告优化三步走

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作者：陶秋丰(EndTo) 出版社： 电脑报电子音像出版社。