社群营销的平台之惑：微信和QQ哪一个才更适合自媒体的新玩法？

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微信群和QQ群哪个更适合社群运营？

微信群 vs. QQ群第一回合：加入机制

QQ群加入方式有主动式和被动式，但主动式居多，即利用群搜索功能加入，被动式一般指接到朋友邀请，或是突然接到一个消息，就发现自己已经来到一个热闹的团队。

微信群则以被动式为主，且微信群链接扩散机制，可随时建群随手拉人加入，成员地位基本平等。而qq群数量有限，管理权限不同，是准入审批机制。

微信群 vs. QQ群第二回合：信息呈现

关于信息呈现，微信群产品逻辑是基于时间流，而QQ群是基于主题，前者更适合移动通讯，后者扎根桌面时代。

微信群不加入通讯录，会自然沉没到底部，再不出现。这些群组因为当时需要，成立连接，交流完毕就不再有保存的价值。正因如此，用微信做在线分享或主题讨论体验并不好，基于时间流的交流出现在顶部总是最新通讯记录，会导致你的对话不断被其他通讯信息打断，失去连续性。

但QQ群是基于主题建立群组，可开设多个小窗进行定点交流，显然更有助于多人在线就特定主题活动，且PC端可同时开几个窗口，分头响应，消息分组响应。两种群基因不同。应用场景不同，对应的设置和玩法也就有区别。

微信群 vs. QQ群第三回合：管理工具

管理工具方面，QQ群是明显占上风的。微信群的管理工具很少，且同样的管理工具QQ群也有，比如群公告，群@。但QQ群很是多元化，比如我们在前面两篇文章提到的社群构成要素和群消亡七宗罪时，谈过很多细节，比如社群仪式感--QQ群入群申请；社群奖惩--QQ群红包，禁言；社群价值--QQ群共享演示，群文件。

微信群 vs. QQ群第四回合：运营特征

微信群与传统QQ群在运营上有两点不同：

第一是开放性，微信群更多看重加入者的横向连接，而不是围绕某个中心者的地位。QQ群的创建者是天然拥有该种中心地位，因为他有相当多的特权。

第二是多样性，微信不限制一个人加群的数量，一个群组聊够了，自然沉没。所以，微信的格式更倾向于随时连接，随时聊天，聊完就让群自然下沉，而不用像QQ群需要长期管理。这种机制自然导致微信群更多样化、随机化、临时化。

综上所述，QQ群比微信群目前更适合社群运营。主要理由有8点:

1.QQ群覆盖面更广，不管是哪个年龄段的人，基本都有QQ号

2.QQ群容量可以超过500人，一直到2000人，规模优势明显

3.QQ群有更灵活的管理手段，比如改群名片、禁言、群发消息等

4.QQ群桌面交互功能更强，支持多群同时互动；而微信群不支持多群多窗口同时互动

5.QQ群基本对链接没有屏蔽，对网络跳转兼容性比微信更好

6.QQ群可以显示群员在线与否，有助于某些场景下群员间的互动

7.QQ群对文字分享和互动参与的支持更好，进行群分享的内容可以很快打包变成对外播放的文字分享版

8. QQ群群管拥有管理群员的权利，对大社群的运营，群管没有足够权利管理群也很麻烦。

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