电商网站之局：假货盛行是因为压力山大？

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2008年以来，大量电子商务站群崛地而起，大量还不曾为人所知的电子商务站群站群网站又纷纷离去，在这个竞争近乎“凶残”的行业中，“活下去”成了电商网站初级目标，也几乎成了首要目标，拼服务拼体验，拼什么似乎都不如直接拼价格吸引用户来得痛快，而各色强力价格战背后，“假货盛行”也几乎成了一种风气。

截至今年12月12日，淘宝已经联动警方破获18个假货集群案件，抓捕400余制假售假犯罪嫌疑人;聚美优品、唯品会、京东、苏宁、亚马逊、乐蜂等等一系列电商网站也是都出过“假货”的案子。

“假货”催生背后：商家压力大、用户虚荣心作祟

做电商网站的宗旨同于大多数网站——或者说更甚之——盈利，有消息称电商平台为了拿到融资往往会跟投资方签订“对赌条约”，简言之，我给你融资，你必须保证给我多少多少的利润。

做资本的看重的是利润，这条是亘古不变的法则，但是“暴利”背后通常给网站带来的只是短暂的利益和快速的死亡。

刘强东在京东上市的讲话中谈到，京东第一个获得的1000万美元融资来自徐新，徐新说希望京东至少带来10倍的回报，刘强东回答说10倍算不了什么，具体能获得什么是机密，5年后揭晓，5年后徐新获得了100倍的利润。

这个案例告诉我们：投资要看的是长远利益，而绝不是加速网站死亡的短暂的暴利。

常言说“没有买卖，就没有杀戮”，安然想说“没有消费者，就没有假货”，当某些奢侈品低价到异常，3折、4折，甚至1折、2折的时候，作为消费者，心里早就有个声音质疑“能是真的吗”，接下来会做的是：万一是真的打折我错过了呢?我找找这产品与真货是否相同。注意!这里是找“相同点”的用户多，而不是找“不同点”的多，因为用户心里已经有了“贪便宜”与“虚荣心”两大促成买卖的利剑在作祟。

有买，有卖，结局自然是电商网站“假货盛行”的景象。

假货终难避免 但电商网站必须规避假货

“买卖”不断，假货终难断，但有着远大憧憬的电商网站必须选择规避、打击假货现象，即便是潜意识里以为商品是假货的用户仍然不希望自己买到的是假货，所以此举换来的只能是“用户体验”的急剧下滑。

作为电商平台，无论是自营类目还是做电商平台，及时规避假货才是正途。

作者：A5安然(qq/微信号：2391360109)来源：A5站长网，转载请注明出处!