案例讲解：软文写作需要注意的四个价值

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家有家法，行有行规。软文写作，也应该有自己的规矩。有些人写作软文，只是为了宣传，这种思想是不完整。

所谓软文，是指附着于其他产品、寄生于其他产品、借助其他产品进行宣传的文章。比如，宣传淘宝，要借助淘宝上的商品;宣传普加的民生信息搜索，要借助普加上的商铺。好的软文，除了要提及需要宣传的内容外，还要充分体现四个价值，能够体现出四个价值的软文，才是好的软文，这种软文不仅能够起到宣传作用，而且能够增加软文的阅读性，让读者在阅读文章时，感觉到愉悦。

到底是哪四个价值，有这么大的威力呢?我们附上案例一个一个来看。

首先，新闻价值。

新闻价值，指把需要宣传的点，附着于某个新闻，能够让读者阅读软文时了解新闻动态。这样的软文，不仅读者乐于阅读，软文转化率高，而且容易被搜索引擎收录，被用户阅读的概率大增。

推荐指数：9

案例：《全国严查酒后驾车 代驾行业悄然升温》 ——普加的一篇软文

2009年8月15日，全国开展“严厉整治酒后驾驶交通违法行为”专项行动，专项行动减少酒后驾车的同时，促使“代驾”行业悄然升温。如何借助这一事件宣传普加呢?普加是民生信息专家，通过普加搜索引擎可以搜索到各种生活信息。我们找一个结合点——用户对代驾信息的需求。所以软文围绕“用户对代驾信息的需求”写作，在向网民介绍专项行动的同时，告诉网民可以通过普加搜索获得代驾信息，这样就实现了软文的目的。

第二，学习价值

学习价值，是指要宣传的点，附着于某个知识点或知识体系，能够让读者阅读软文时获得知识。这样的软文，往往只针对某一方面的知识，有较少的读者乐于阅读(带有知识价值的软文阅读群里本身就很狭窄)，如果用户需求这个知识，那么软文的转化率会非常高。

推荐指数：8.5

案例：《SNS让生活搜索“如虎添翼”》——普加的又一篇软文

这是一篇有学习价值的软文，这篇软文向读者介绍了SNS和生活搜索。如何在这种知识性的文章中，插入普加的软性广告呢?首先要找到SNS、生活搜索和普加的连接点。普加的垂直搜索属于生活搜索，普加邻居是一个基于SNS的交友社区，这就是连接点。这样，在文章中介绍SNS和生活搜索的同时，便可以顺理成章的插入关于普加的话题了。

第三，娱乐价值

娱乐价值，可能是众多软文写手百试不爽的一招。软文附着于某个娱乐点或者搞笑点，让读者在娱乐时，不知不觉接受软文。这样的软文转化率比较低，读者往往一笑而过。

推荐指数：8.8

案例：娱乐价值的软文相信大家也能说出不少案例，这里就不说了。

第四，实用价值

实用价值，是指软文能给读者带来某些实际的用处，看过软文之后能够改善用户生活的某一方面。这样的软文，转化率极高，读者往往对软文中提到的“举例”“比如”等，非常重视，愿意通过搜索引擎搜索相应的关键词做个试验。

推荐指数：9.5

案例：《教您一招防掉向的方法-百试不爽》——普加的又一篇软文

这篇文章来源于我的一个灵感，出差时大部分都容易掉向，不过通过在线地图先了解要出差的地方后，掉向的可能性就降低一些。首先要找到电子地图和普加的连接点。普加地图，是普加推出的一款电子地图，除了提供普通电子地图的服务外，还有地图搜索(使用地图搜索民生信息)的功能。这就是电子地图和普加的连接点了。这篇软文在宣传普加地图的同时，向读者介绍了一种避免掉向的好方法，确实是一篇有实用价值的软文。

新闻价值、学习价值、娱乐价值和实用价值，好的软文应该尽量其中的一个或多个价值。除了这四个价值，还有其他价值，大家可以多总结，多交流!

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