社区运营的“三驾马车”之内容运营

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我自己根据一年的社区运营，把社区运营中最关键的三要素称为“三驾马车”，他们分别为：用户运营，内容运营，互动。

在上一篇文章中，讲了“三驾马车”之“用户运营”，今天讲下“三驾马车”之“内容运营”。

(一)何谓“内容运营”：

1：远离“内容为王”。

在解释概念之前，我阐述一个自己的观点，我所理解的社区运营里没有“内容为王”这个概念。

社区不同于站群网站，做网站我们会过分看重内容，我今天发了5篇文章，搜索引擎收录我5篇，我就很高兴。

但是我们做社区千万不要有这样的想法。社区是一个公众聚集的地方，是先有用户在里面互动，才会有内容的产生。因此，互动是第一位的，内容只是互动的产物。如果我们单纯为了做内容，那我们开机器人挂机好了，一天可以产生几万贴，试问，这些帖子有意义么?

2：“内容运营”就是动静结合。

远离了“内容为王”，我们就明白了互动的重要性，也明白内容是如何产生。所以内容非动不能生，非静不能活，动是为了更好的产生，静是为了更好的展现。

总之一句话：“内容运营”就是创造内容+展现内容+推广内容，既有静又有动，动静结合。

(二)“内容运营”之创造内容：

1：创造内容之源泉：

我们社区一切之创造之源泉皆为社区起始之定位，社区要提供什么给别人，要传递什么样的核心思想，主轴在哪里，特色是什么，这些都是最重要的，也是你创造之源泉。

我们提供给用户的要满足他们的什么需要，这个是我们的价值主张，做任何产品都需要确定自己的核心特色，否则再多的用户，就像没头苍蝇一样，成不了气候。记得马云先生说过一句话：做事情其实很容易，很简单，只要我们找准方向，那就干呗。

所以我们创作内容一定要围绕自己的核心思想，不跑题，不偏题，这样你的社区才会越来越旺。

2：如何去创造内容：

1)合理利用“名人效应”。

建站前期我们可以找找业内名人，做个专访，当然一定要在别人方便的情况下。当你把这样优质的内容展现在大众面前时候，那种互动是前赴后继的。没有人说自己不想成功，没有人不想和成功的人做朋友，这个社区都有名人在参与，你想它不火都不行。

2)利用好“问答体系”。

现在discuz社区系统里都有问答插件了，但是我想说的不是这个意思，我想说的是我们自己要建一个版块，一个专版，专门给社区用户问答，这个问答体系可以分为两种，我提问题，你来回答;我悬赏问题，你来回答。我提问题，别人可能不一定积极，但是我悬赏问题，我用的是社区币来悬赏，那就会有人来回答了。当然，我们也可以对提出悬赏的人给于奖励，因为他在创造新内容，这个是我们要提倡的。

3)多搞活动，及时关注，及时更新。

这里的活动可以是投票，可是是征集贴，可以是悬赏，当然也可以是一次小小的辩论赛，当然还有征文，发帖奖励等等，我坚信，没有做不到，只有想不到，一个人想方法，想问题可能很单一，大家一起坐下来，集思广益的话，活动就会源源不断的来，这些都是创造，都是调动用户的好方法。

4)多抓专题，想方设法的创造专题活动。

专题一定要是一些热点事件，热门话题，但不要涉及敏感的政治、军事。一定要有引人入胜的内容，一定要有回味无穷的互动。这里就需要我们在抓专题时候多烘托氛围，多树立榜样。一个活动的成功与否不仅仅是用户的参与，更多的是管理与用户的互动、用户之间的互动。所以我们的专题还是要围绕核心思想，因为来我们社区的人都是看着社区的价值来的，只要我们的专题不偏离社区核心思想的大主题，什么专题都不会差。

(三)“内容运营”之展现内容：

1)整理干货资源。

把所有的专题、活动、优质内容资源做一个整理并且汇总到一起，并且做好收藏标记。一个一个的看贴会很累，找的话就更累了，如果我们多辛苦点把这些干货资源整理到一起，然后做一个收藏标记，稍加引导，一般人都会做个收藏，空余时间慢慢看，这样不是很好?

2)社区的首页涉及以及版块版面涉及一定要突出特点，你做什么样社区就突出你的特色，这点很重要，动静分布一定要合理搭配好，比如首页可以设置微博模块，游戏模块，图片浏览和视频模块等。

涉及到会员信息的一定要整合在一个模块，比如A5和落伍的右侧会员区，我觉得就蛮好的。

3)可以适当增加“每日最新精彩节目/每日最新资讯等模块，这里面可以适当增加扩展的内容，不要仅仅圈在自己的范围，你自己搞建站的社区，你可以增加点娱乐的内容，比如摇奖的或者应用游戏的。据说应用游戏相关插件有提成拿哦。

4)一切之展现一定要突出且简洁，不要搞的太繁琐，现在的人只看第一眼，页面做的简洁，简单，内容有血有肉的话，那你的社区就越来越黏住大众了。

(四)“内容运营”之推广内容：

1)说到推广，那就是把自己家的好酒分享给大家喝，利用口碑相传，达到最终的繁荣景象。大家一定要结合自身的具体情况，规划好推广体系，合理利用站内、站外推广手段达到自己的目的。

2)创造一种“邀请注册得奖励”机制的社区。

当神秘在眼前的时候，大家都是想一窥究竟的。当你的社区人数足够多的时候，你就可以关闭社区了，不要怕，做事情就要多破釜沉舟，我们不开放注册，我们可以开放邀请注册，当你推广的人数足够多的时候，奖励就来了。精品社区可以在只有五百人的时候就关闭注册，你敢么?你的干货量，你的特色产品量决定你的高度，这个也是一个创造互动和推广内容的渠道。敢想，敢做，才能勇闯天涯。

3)充分利用各种微平台。

新浪微博、腾讯微博、微信、陌陌。。。都是你的江湖，都是你的应用平台。在这里，你可以挖掘新客户，维护老客户，当他们动起来的时候，那你的内容就来了。及时的推送，及时的回复。

4)利用社区插件中的分享插件，这个到处都有，DISCUZ的应用中心有很多款，一定要找一个集中所有微平台的插件，鼓励用户去分享，可以设置一个奖励区，发布分享截图有奖等。

以上就是我自己的个人总结，我相信方法有千万种，只要大家自己找到适合自己的一条路，就坚持的做下去，很多时候做事情不在于多做多少，更多的在于你在一件事件上花多少功夫，社区内容也是，不在于多，在于精。

尽请期待下期的：

社区运营的“三驾马车”之互动

最后大家可以多到我的博客来看看，余哥的私房菜(http://www.zhunuanyan.com/)，感谢管管，希望能通过，谢谢