高山：软文不是广告却胜似广告

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大家好，高山有礼了!打字打高手的时候一般都打成高山，但打高山的时候可打不成高手，因为高山不是高手。许多朋友读了俺的杂文(就是杂七杂八的文章)后纷纷加俺qq，俺觉得吧，刚荣幸了!偶可能有些方面(只局限于一丁点的方面)稍微懂点，偶知道偶一定会告诉大家的!

软文网(www.ruan5.com)里面有个软文发布版块，总觉得软文发布不好听，软文让大家叫的跟广告一样，一看软文就说是广告。所以偶最近想把名字换掉，大家多赐好名啊。可以跟帖!如果起个让俺一见钟情的，偶就换了。成立以来，大家确实很捧场，大家一看是软文发布，纷纷在里面发广告。可能大家真的误解了!今天就啰嗦几句，跟大家探讨一下软文跟广告的区别。不足之处请大家批评斧正!

广告其实也就是传说中的硬广，就是AD。是硬性的!广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。而相对于硬性广告来说，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。虽然都是宣传手段，但是首发不一样。以上是定义上的区别。大家可能知道了软文网，但其实仍有一些人不知道软文是何物。

第一 软文是文章，不是广告，但是软文的功效是广告。软文是一种完美的文章，倾注着一个人情感和思想，是将人的良好品质，公司的诚信，产品的特征，服务的完美与故事情节融合在一起。

第二 软文是文字的方法，推广的是思想，是服务，是方法。但是广告直接通过传播媒介如：报纸，电视，广告牌等推广产品，用声、光等让人们对产品有直观的感受。

第三 软文是把人，公司，服务，企业站群文化与案例有机结合起来，这样更容易被客户接受， 但是广告是直接介绍产品的相关特征，很容易引起客户的反感。就好像在站群论坛发AD帖，被人举报一样，人见人烦!

第四 软文有实质性的内容，广告则侧重与表达，用不同的方式表达。要求简单，引起人的注意就达到了效果。

第五 我觉得广告最重要的就是用突出创意阐释产品的功能，而软文则更注重情感式的营销思路，创意一般简介有力十分难得，而软文则大多有一定的套路，比较难掌控，但是软文在介绍功能方面往往给人夸大其词文过饰非的感觉，不利于品牌形象的塑造和提升。

第六 软文含蓄，广告直接

应该说软文具有最强的传播力和可持续发展的劲头，也就是说如果一个人，一直在不停的修改软文和进行转发的话，那么他的站的流量是惊人的。大家从现在做起，勤奋一点，写写软文试试推广效果吧!不是很明白的可以到软文网看看，里面有软文培训栏目。

说的不对的地方，大家去拿弹弓打我家玻璃吧。我的qq群：19096917，请群里的大妈帮喊一声，说找高山!