站长领悟：小游戏当如何突围

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

小游戏一直被人瞧不上，首先是大型网络游戏研发人员瞧不上，在他们看来画面简单、玩法单调的小游戏根本难以在网游行业掀起风浪。其次是网游运营人员瞧不上，小游戏压根就不在他们运营的考虑范围之内，因为太容易被复制、被山寨，即使运营工程，山寨产品如雨后春笋，功劳要被别人抢去大半。再者网游资深的玩家更是瞧不上小游戏，它们最多算是饭后甜点，亦或者是美食上的点缀，浅尝辄止。

但是，正是这些个被人瞧不上的棋牌游戏、休闲游戏、益智游戏，今天占据了网游市场六分之一的市场份额，共计有近百亿元的市场规模。借助于这些被人瞧不上的小游戏，成就了QQ游戏平台、360等知名的游戏公司和厂商。所以，为何小游戏能够掀起大波澜，背后的原因非常值得探讨。

小游戏成功的根本原因：人性

人是兼具灵性和劣根性的生物。灵性体现为我们的优点，善良、公正、同情，这些优点一目了然，但是同时我们具有很多劣根性，也就是人性的弱点，这些弱点我们视而不见、听而不闻，如果一旦被发觉和激发，则成为持久延续的巨大商机。小游戏的成功是以利用人性作为支撑的。

无聊：所以游戏

工作会无聊，家庭生活会无聊，社交会无聊，几乎所有的事业，都会有无聊的一天或者无聊的一刻。叔本华对此有精辟的解释：人生充斥着无聊，没有满足的痛苦的无聊以及满足之后的空虚的无聊。因为无聊，所以才需要游戏。尤其是在今天的信息和互联网时代，网络游戏是打发无聊的必备工具。在这一点上，所有的网络游戏都有这个功能，但是大型在线游戏能够打发长时间的无聊，而我们的无聊往往是间歇性的，半个小时乃至十几分钟的无聊，所以，小游戏在打发无聊方面更具优势，更能满足用户碎片化时间玩游戏的需求。而今天，互联网已经进入碎片时代。这就是小游戏能够在网游行业分一杯羹的基本原因。

求胜：所以付费

求胜是一个褒义词，它激发了我们对于胜利的渴望，乃至是成功的动力之一。但是在网游中，玩家寻求的是一种不劳而获、投机性的胜利。在CS对战中，无意中把对方一枪爆头。在魔兽世界中，抓住对方致命的失误，倾巢而出。玩家寻求的是这种胜利。大型网游游戏抓住了玩家求胜心切，出售虚拟道具，有了这些道具，玩家胜利的概率就变大了。但是大型在线网游需要在玩家进入到一定阶段，才能激发出强烈的求胜欲望。而小游戏入门的门槛很低，每一个关卡或者阶段，耗时不会很长，这样就能快速激发玩家求胜的心理。

孤独：所以社交

互联网时代，万物互联，似乎我们远离了孤独。实际上，现代人比历史上任何时期的人，都更加孤独，因为我们远离了实实在在的人际交往和人情沟通。更多时候，我们是被当做互联网中的一个节点看待。回归真实的人情冷暖，方可融化孤独。这也就是实名社交站群网站能够兴起的社会原因。也正是因为如此，社交网站上线的小游戏平台被一致看好。小游戏也在试图靠近社交。一些游戏SNS社区已经上线运营。

充分利用了以上几大人性的弱点，过去5年，小游戏和大型在线游戏获得了同步的发展，但是发展的瓶颈也开始凸显，例如游戏的山寨和同质化，游戏的品质不断降低，游戏的宣传夸张虚假以及遭到手游和页游的狙击等等，突破这些瓶颈，小游戏产业需要从以下两个方面着手。

平台：小游戏之根

如果给小游戏行业排排坐，第一排基本上被游戏平台占据，QQ游戏平台、游戏公社、360游戏平台、百度小游戏平台，几乎没有凭借单个小游戏单打独斗的游戏厂商，要么自有平台，要么依附平台，除此之外，没有第三条道路。即使火爆的手游行业，盈利也主要依靠的是苹果和谷歌应用商店平台。所以，百亿规模的小游戏市场，交锋和对抗的也只能是在平台和平台之间。依靠平台但是不拘泥于平台，很多平台试探以小游戏作为入口，引导玩家进入在线游戏和竞技游戏。

乡镇：小游戏之躯

根据一些研究显示：电脑小游戏玩家分布在各个职业和各个年龄段之中。潜在玩家群体庞大，既有城市白领，也有农村大爷大妈。特别是棋牌游戏，因为在我国拥有深厚的棋牌文化，玩家群体更是分布广泛，群体数量巨大。但是小游戏玩家的收入确有明显的分野。小游戏玩家收入介乎于年收入1万至5万元之间。这样的群体大部分集中于我们的城镇和乡村。也就是说，小游戏的乡镇市场潜力远远大于城市。可以说小游戏在乡镇市场巨大的市场空间。

英雄往往成长与草莽之中，在草莽之中，他们也往往被人瞧不起，这也成为激发他们成就事业的基本动力。小游戏行业如此。文章来源：八四居(http://www.84ju.com/)，转载请注明，谢谢大家的合作。