营造好的第一印象网络营销就成功了一半

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就像面试的时候西装革履衣衫光鲜，更容易赢得面试官的好感。在站群网站建设和网络营销的时候，营造好的第一印象就已经成功了一半。如果说好的第一印象比较抽象，不容易理解，那么不好的印象一定不利于网络营销的开展。比如我们打开一个网站的时候，等待半天却无法打开。很不容易等待页面加载完毕后，却发现网站内容已经有很长时间没有更新，而且很多内容也文不对题，页面美术设计也一般。用户体验如此一般的网站，如果不是特殊因素，想必就会被很多用户抛弃。说的简单一些，网站给用户的印象其实就是用户体验，只是这个体验不仅限于网站设计，还有网络推广、网站文案写作等诸多环节。

一、新颖而精准的搜索展示创意

网站推广的方式有很多，搜索引擎营销是最为直接而有效的方法。无论是购买关键词广告，还是通过自然排名的方式获取理想的展示位置，新颖而精确的搜索展示创意都非常重要。在用户还没有点击网站链接的时候，展现给用户的搜索创意主要有两部分构成，一个网站标题，另外一个是网站内容描述。如果花钱购买的关键词广告，搜索引擎是允许用户结合网站展示页面和推广的广告，进行自己定义的。如果是自然排名，那么网站标题和内容描述分别来自于对应网页的TITLE和DEｓｃｒｉｐｔION。

但是无论是哪种展现方式，搜索展示创意都必须遵循一个原则，那就是符合所展示页面的主题。一方面搜索引擎不允许创意过分偏离目标网页的主题，另外一方面是，如果用户浏览到最终页面与搜索引擎里面展示的不相符合，那么也会降低用户体验。所以，网站广告展示倡议忠实于目标网站页面非常重要。但是有一个问题，就是忠实于原网页主题的创意有时是确实吸引力的，所以创意与否新颖别致，也是影响用户体验，能否给用户带来至高体验的重要方面。一般而言，哪些修辞工整用户对称的短句更有力度，因为无论是网站标题还是网站内容描述，都只有短短几十字。

二、快速而稳定的网站运行保障

再好的网站也需要展示，所以只要是影响网站展示效果的，都是至关重要的关键因素。影响网站稳定运行的因素有很多，其中网站服务器的选择以及域名DNS解析服务器的选择，相当重要。在中国，由于南电信北网通格局由来已久，互联互通问题一直是困扰网站正常运行关键环节。好在现在很多一线主机服务商都纷纷推出了基于联通、电信、铁通、有线通、教育网等运营商的双线或多线服务器。但是实事求是的说，由于价格因素以及部分网络公司利益诱惑，很多企业站群公司类型的网站互联互通仍然是个不容回避的现实问题。

与网站服务器一样，网站能否稳定运行也与DNS解析服务器稳定性息息相关。相比较部分大型网络运营商的网站服务器固若金汤而言，域名解析服务器一直是个相对薄弱的环节。而且，每年几乎都有一些大型域名注册商的DNS解析服务器遭受攻击的现象发生。网站解析服务器和网站主机互联互通问题，俨然成了影响网站稳定运行的隐形杀手。对于这些难以预知的网络运行故障，我们能做到的更多是未雨绸缪，比如对网站核心数据进行高频率备份，定期对网站服务器做安全维护和组件升级等待。如果是中小型公司，选择一些比较有实力的公司购买主机域名，也是一个不错的决定。

三、专业而精致的页面美术设计

从网站结构分析，至少有80%的中小企业站群网站栏目设置和功能是相似的，而决定网站营销效果和用户体验的，更多的来源于网站美术设计。这些年，随着人们的审美意识不断提高，企业对网站美术设计要求也在不断提高。这是一个趋势，也是一个好的现象，因为对于企业而言，网站建设本来就是完美艺术和精致技术的有机结合。从专业的角度来说，上海网站建设首选品牌引航科技认为，网站美术设计首先应该吻合企业的VIS系统，与企业的其他宣传形象保持统一。其次，网站美术设计也一定要考虑到所从事的行业，比如机械加工公司的网站，如果设计的大红大绿自然是不合适的。

其实决定网站美术设计方向的还是客户，这个观点笔者在不同的文章中已经不止一次的提及。网站最终是要给用户看的，如果网站美术设计没有考虑到用户的感受，最起码在用户视觉印象上是要有折扣的。专业而精致的页面美术设计，考虑到用户的感受，就要细分用户群体。先花费大的用户群体，比如说网站是那一部分经常浏览，这部分人的知识层次、年龄结构甚至低于分布，都要一一纳入分析范围。这也是为什么我们经常给客户建议，中英文双语言或者多语言的网站，以及一些外贸公司的网站，对外文版网站结合客户所在区域进行单独设计的原因所在。

四、原创而切题的网站文案写作

无论是普通用户还是搜索引擎，都是非常重视内容的。网站上是否有切合网站主题的内容，往往也是影响用户体验及营销效果的很重要的因素。这也是目前绝大多数中小公司的盲区，很多公司认为做个网站就可以了，而忽视了网站后期的维护更新。有些网站建设网站三四年了，基本的公司简介及产品描述、新闻动态等都是几年前的内容，这样的网站当然不会有什么吸引力。这样我们就得出了第一个结论，网站上不仅要有内容，而且需要有与时俱进及时更新的内容。网站内容经常保持更新，不仅用户感觉良好，带来直接的销售业绩提升，而且也会赢得搜索引擎的蜘蛛程序不断光顾网站，对于提升排名有着莫大的帮助。

如果可以将内容进行质量评比，那么网站上的每一篇内容从搜索引擎获得的权重，和从用户获得的认知都是不一样的。这就是为什么专业从事网站建设和网络营销的人员，一直不断强调和坚持原创的真实原因。从用户的角度而言，如果一个网站上经常复制采集别人的文章，而缺乏自己独到的观点，那么自然不会有什么吸引力。如果在新浪、搜狐或者一些专业的门户网站上可以看到同样的文章，为什么用户偏偏要跑到你的网站上来呢？毕竟相对于大的门户网站，企业网站的资讯量要少很多。网站内容仅仅原创也还是不够的，一个专业的而富有吸引力的网站，80%以上的内容应该都是与网站主题息息相关的。

虽然网络营销看似一派热火朝天，其实其理论和实践都尚在探索之中。网络营销也是营销的一种，只不过其更多的借助于互联网展开而已，所以说符合营销要素基本上也会适用于网络营销。网络营销是一个系统工程，在互联网时代给营销创造出更多机会，由于互联网传播具有快速广泛、成本低廉等特点，所以用户体验远远大于后期成交的产品及服务品质（这并不是说产品品质和服务不重要，而是单纯从销售的角度来分析）。上海网络公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)，作为从事网站建设和网络营销的一线实战者，综合多年经验认为用户体验绝对是网络营销不可忽视的关键环节，营造好的第一印象网络营销就成功了一半。