再谈微博价值：瘦死的骆驼比马大

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在微信还没真正成熟之前，微博可以说是营销行业最热门的推广手段。这不仅是因为微博的用户基数巨大，更是因为微博营销存在的信息曝光率非常可观，只要推广合理得当，粉丝数量的增加并非难事。但是好景不长，微信的成长让微博逐步失去了行业领先者的地位，用户流失以及粘度的下降让曾经不可一世的微博营销可以沦为大家的笑谈。于是我们能看到越来越多的朋友将资源过渡到微信上，彻底抛弃微博平台。

其实对于微博平台的营销作用，我并不想多说什么，因为微博作为一个实施有效的沟通工具，虽然内容分享环境发生了很大的变化，但是其沟通渠道和多年来养成的信息呈现形式多少还是影响了一代人，大家过早的抛弃微博平台其实并不是一种理性的行为，或者是说你对于营销也没有一个彻底的人士。纵使微博营销现在是不如意，但是想当然的抛弃它肯定也是不可取的。毕竟相比较于很多产品，微博营销的价值还是存在的。

这里以微博和微信作比较，微信是一个相对封闭的圈子，信息交流，分享限于好友之间，这就限制了信息的公开传播，以及曝光率。而微博营销弥补了微信的这一特点，他是在公开传播的平台上做营销，从而保证了产品曝光率，以及公众知晓率。不到140个字，简短精悍，配以数张照片，或者一段视频，图文并茂，表现元素丰富多样，能够抓住受众的眼球及注意力，从而提高产品的知名度和影响力，借助多种多媒体手段，从文字，图片等方式对产品进行描述，从而使得潜在的消费者，或者有购物欲望的消费者更直观，鲜明地了解产品，这也是微博营销和其他平台相比一个明显优势。展现的形式越多，营销的手段就越丰富，带给大家的认识就越深刻，微博虽然是一个广告板，但是传播手段的多样化也能够在某种程度上弱化信息发布的杂化，况且经过新版微博的整改，现如今微博的内容分享环境也算是理想，在这种基础上看微博的开放性传播，显然质量会更高。

经常玩微博的人都知道，衡量、鉴定一个微博的影响力，粉丝是一个重要的参考因素。一条名不见经传的微博，如果引起粉丝关注，他们会进行疯狂转发，从而呈现出一种病毒式传播的显著效应。这就是人们常说的，你的粉丝超过一百，你就是本内刊，粉丝超过一万，你就是本杂志，超过十万，你就是份都市报，超过一亿，你就是CCTV了。这话不免几分戏谑揶揄，但也形象反映出了粉丝对微博的重要性。如果有网络大V，或者名人关注，转发，更是一种几何倍式的增长，这就是“名人效应”。所以，从事微博营销，应该充分利用名人效应的特征，做好微博营销。另外，微博一个显著特征是传播迅速，一条关注度高的热微博，在微博平台上发出后短期，就能很快蔓延到微博世界的每个角落。其实在某种程度上说，微博营销发展到现在，最应该结合的便是粉丝经济，看看现如今大咖们发布信息，基本上还是会从微博上开始，这就说明了微博到现在还是一个具有制高点的产品，充分利用名人效应和网络造星优势，微博营销的前景还是相当可观的。

即便是在时下微博不景气的年代，微博用户每天也都在增长，用户群体广泛，这就为企业站群准确定位目标客户提供了方向。企业站群的针对性很强，能够精准到营销受众，从而使得营销具有很强的准确性，而微博显然就能做到这些，两者的结合在某种程度上要胜过微信的加入。另外，企业与企业之间，名人与企业之间，用户与用户之间，也能进行更为广泛的传播，一键转发就能轻松实现信息分享。另外，微博开通的API能够让用户之间实现即时分享，通过手机，web及电子邮件，用户就能分享身边的事，或者进行广告营销，从而保证较高的参与度。大家要知道参与度是一个营销过程最关键的部分，纵使微信营销很火很热闹，但是仔细看看就能知道，微信营销的优势在于推送力度和用户圈的关注力，对于参与度的实现微信自己也是相当小心，这在微博营销过程中就不算个事，根据微博的功能，运营者可以及时有效的统计和引导用户的关注趋向，从而实现自己真正的营销意图，而这些放在微信等其他产品的营销上显然会更加费力。

比于其他产品，微博的使用上技术要求非常地低，操作上非常便捷，这是微博的最大特性。这点上使得微博的分布上非常广泛，在各桌面上、各网页上、各移动终端等多个平台上都有布局，这些合理的应用使得微博营销可以畅游无阻。在所有平台上的普遍存在，很大程度上使得了微博应用变得很普及。方便了营销活动的开展，使得了单点应对或者是多点引用，这样的营销模式确实方便了商家的推广，不像微信营销那样重多约束和忌讳。而且几乎所有的操作，都集中于信息发布，评论，转发，私信这几种，一玩就会，并且个人就能操作，无需花钱建构站群网站，或者投入巨资制作专门的广告片进行推广，宣传，推销产品或服务，也不用花钱向报纸，电视等媒体支付广告费，运营成本低，是他和其他平台比一个显著的优势。虽然目前微博的实力有所降低，用户群体也在退出减少，但是微博上的营销功能并没有淡化，反而呈现出更强的势态，使得微博营销效应越演越烈，但是这一过程中唯一缺陷的是微博关注程度和内容被快速地覆盖，这样的影响也是存在的，这也要求了微博营销必须更加踏实地区做内容。但是从目前的情况来看，随着分享环境的净化，整体内容的分享快捷性还是提升很多，更多自媒体的加入以及他们行业内部的净化对于微博营销本身都是一个间接的促进作用。

其实关于微博的利用价值，我想或许我们不应该总是将其定位于营销这一个层次，毕竟一个成熟的产品并不只是用来做推广的。经历这些年微博行业的发展和改变，微信作为一种信息化传播的产品，它在功能优化上的改变也是显而易见的，对于分享环境的珍惜以及内容传播渠道的优化，都让我们看到了一个健康发展的微博产品。其实作为一个零碎信息的载体，微博未必就要和所谓的巨头微信硬碰硬，抢用户，这并不是一种明显的做法。现在微博开始转向导购、O2O、招聘以及自媒体的道路，在充分利用现有流量的基础上摆脱了过往对于广告的过分依赖，其实微博发展到现在流失了很多用户，但是其内容的传播速率仍然是行业内无人所能比拟的，也就是说微博只要丰富了自己呈现产品的手段，那么在下一阶段把握住流量红口并不是一件难事。更何况从各个角度上看，微博都是一款更善于在移动端口发挥的产品，而现阶段的移动互联趋势显然会对微博的未来产生极大地促进作用。

和其他社交媒体、平台相比，微博营销具有显著的优势特征，如何把这些优势转化为我们产品的一个核心竞争力，是需要我们思考的问题。这也为我们提供了一个方向，那就是微博、微博营销、微博价值未死，合理利用仍然会产生巨大推动力。文章来自于电脑diy http://www.diypz.com，转载请注明来源，也希望大家来我的网站交流，谢谢。