王韬：酒仙网的百度竞价优化分析

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酒仙网、购酒网、红酒客等酒类销售站群网站都做了百度推广，不过网站规模做的比较大的、炒作比较厉害的当属酒仙网。

当然，在没有获得酒仙网百度竞价的统计数据的情况下，我们只能从酒仙网做的诸多百度竞价广告上，进行粗浅的分析，没想到就发现的多问题，这里就不吐不快了。

1、广告创意与广告页面完全不符

我很想知道茅台酒的具体价格，就上百度搜索茅台酒，结果酒仙网的广告创意，排在第一位，嗯，我第一感觉是酒仙网百度推广弄的还不错嘛，还有蹊径，但是当我点击链接进入之后，就进入了一个与茅台酒完全不着边的酒，爆款之红心如意郎。

可能如意郎酒是一款非常好的酒，不过，就百度推广设置而言，这是犯了一个及其低级的错误，广告创意和广告页面完全不同。我们进行百度搜索时，一般具有很强的目的性，就是想找到自己想找的东西，一旦发现不是心中所想的，百分之九十的人都会关掉网页。

我又搜索国台酒这个词，打开的也是如意郎酒的页面。也许，酒仙网财大气粗不在乎这一个小小的错误。不过就百度推广优化而言，则是不能容忍的哦。

2、产品描述的细节很差。

我好容易找到了酒仙网里面的飞天茅台，打开页面看里面的产品描述，包括商品特点、商品介绍、历史介绍等等都是文字介绍，而且仅有的图片似乎也做了一定的艺术加工。

不过网上购物有一个很重要的原则，所见即所得。也就是说我们都希望在网页上看到产品的真实样子，即图片，而不是干巴巴的文字。

我又陆续打开了几个产品的网页都是如此，也就不想浪费时间了。说实话他们连最基本的产品展示都没有做到位，不知道他们是怎么弄设计网站的?到底懂不懂网页设计的用户体验?最起码可以去淘宝网看看那些皇冠店，他们是怎么描述产品的啊!而且产品的评论几乎都是干巴巴的几条，给人的感觉就像八百年没有人近来过一样，感觉很冷清。相反，看到淘宝网店铺里面那长长的产品评论时，却给人一种真实购买的热火朝天的感觉。

一个考虑到用户购买体验的产品描述页面，一定要将客户想购买产品的细节充分的展示出来，用图片、用视频都可以，但是千万不能用文字代替一切。除非你想舍弃客户。

3、SEO和百度推广似乎脱节

关于酒仙网的网上曝光记录，我用百度搜索了一下，带www的域名大致有7960个搜索结果，不带www的域名大致只有50200的搜索结果，的确少的可怜。我有点不敢相信，这么有名气的网站居然只有这样的收录量，再用其他的站长查询工具查询，结果数据没有什么大的出入。

查阅百度收录的酒仙网网页，网页的标题似乎都是很随意的撰写，似乎根本没有考虑SEO的意思。

不过酒仙网似乎就没有考虑到SEO的细节问题，或者说也想过SEO，只是没有找到做SEO的突破口。其实百度竞价和seo并不矛盾，它们两者相辅相成，互相补充的。

一方面，我们可以利用百度竞价去快速出击，把握精准客户，这样可以直接快速的销售产品。这是百度竞价推广的优势，增加网络营销的时效性，快速的占领市场，赢得客户。毕竟经seo优化见到效果，是需要一个过程的。

另一方面，可以利用网站seo技术，免费从搜索引擎获得大量的免费意向流量，这样可以大大节省我们的营销成本。如果将酒仙网的酒名、地名、度数等等进行排列组合，就可以造出几十万的关键词组合，然后将每一个组合页面进行seo细节处理，那么一旦百度收录这几十万的网页，那么这种免费的流量就可想而知了。

就这些。纯属个人意见。

文章来源：www.yingsuns.com (王韬)