奢侈品网站你方唱罢我登场 是否会重蹈团购覆辙

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2011年的团购市场可谓“野蛮生长”，各家大型团购站群网站竞争激烈，中小团购网站“洗牌”下淘汰所剩无几。业内蔓延电子商务寒冬已至的悲观思想。而在另一边，奢侈品网站的窘境也更加让人感受到国内电子商务站群市场所充斥的“泡沫”。

年末两家奢侈品网站关闭

12月初，Admin5站长网曾多次报道知名奢侈品网站呼哈网倒闭事件，呼哈网在2011年12月初被爆网站首页被黑，打开网站首页出现“还我血汗钱”的弹窗页面，后经证实为该网站内部员工所为，原因在于呼哈网CEO连庭凯欠全体公司员工保险、住房公积金半年之久，并拖欠工资现不见其人。网站随后该网站濒临倒闭的消息传出。虽然不久后网站恢复正常访问，但商品大多均已下架。呼哈网成立于2006年，曾是国内十大奢侈品网购平台，连庭凯表示呼哈网欠薪首页被黑主要原因在于公司内讧，领导管理层人员更替。而业内人士分析呼哈网目前业务发展十分不顺利，面临倒闭危机，除市场原因外，推广策略也是其失败的主要原因。

呼哈网的倒闭危机不只是个例，而是目前整个奢侈品网购市场的缩影。无独有偶，2011年12月26日，网易旗下奢侈品网站尚品发出公告，自2012年1月1日零点起，其L.163。com域名将停止提供相应服务。2011年1月，网易尚品才正式上线。如今仅仅上线一年便宣布关闭不免让业内感到十分意外。据报道网易尚品上线之初颇显仓促，而奢侈品网站需要大量资金和其他资源投入，网易这一年并没有投入太多资金和资源用于网易尚品的运营，面对不够成熟的奢侈品网购市场，自然难以长期维持经营，关闭反而在意料之中。呼哈网和网易尚品两家奢侈品网站的关闭凸显了如今电子商务市场火热表面下的浮躁，盲目进入，仓促撤出，虽然有大量资本进入，但用户基础和市场环境还未达到预期的水平。

奢侈品网购环境尚未成熟

据相关的数据报道，2010年之前国内奢侈品网购市场尚未起步，从2010年开始呈现爆发式增长，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元。奢侈品网购市场的爆发主要原因还是来自于国内电子商务站群整体市场的热度提升，近两年，团购、B2C等领域发展迅速，淘宝商城、京东等网上商城的崛起让巨头和创业者以及投资方纷纷看好电商市场。而团购模式在国内的野蛮生长，也让更多的巨头和资本瞅准了同样火热的奢侈品网购。Admin5编辑认为奢侈品网购火热的另外一个主要原因来自于线下，近年来电子商务发展无一不与线下繁荣度挂钩。网购和团购的增长得以于人们消费水平的提高和网购消费观念的转变。而线下奢侈品购物近年来也是十分火爆，进而催生了奢侈品网购的火爆。

确实，奢侈品网购近两年也取得了不错的成绩，在大量资本的助推下，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模达到63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。但光鲜的背后是货源来路、诚信危机政策消极影响、市场规模不够大，用户消费习惯尚未养成，奢侈品网购方式尚未被用户接受等不利因素。直接导致行业内洗牌，部分经营不善业绩不佳的奢侈品网站的关闭。奢侈品网站中B2C形式对货源依赖大，需要自建进货送货渠道，其货源的品牌特殊性，货源渠道窄、货品规模小注定了其发展将受限。同时，奢侈品电商无法具有和传统商家一样的议价能力，品牌商不认可奢侈品网购。在用户方面，虽然线下奢侈品购物依旧热度不减，但想要短时间内让用户接受在网上购买几万甚至几十万的奢侈品，即便这类用户消费能力较强，也很难短时间内接受并养成网购习惯，更何谈用户黏度的长期培养。而在物流和售后方面，因为奢侈品的特殊性，其引发的用户和商家间的矛盾也使得奢侈品网购面临极大的诚信危机。而近年8月份发布的海关新政，对网络代购是一个沉重的打击，对奢侈品网购虽是利好，但由于海外货源渠道资金人力投入较大，烧钱使得部分奢侈品网站难以承受。在经历了短期爆发式增长后，奢侈品网购必将迎来一段瓶颈期，洗牌下势必会有部分网站倒闭。

你方唱罢我登场 是否会重蹈团购覆辙

虽然年末有两家奢侈品网站关闭的案例，但目前奢侈品网购市场仍然是电商的热门领域和资本投资的重要市场。11月22日京东旗下奢侈品网站360top上线，力推奢侈品B2C平台。而早前360也曾推出奢侈品网购导航。说明巨头仍然看好奢侈品网购行业。你方唱罢我登场，目前奢侈品网购市场，综合性的B2C平台仍被几家背靠门户和电商巨头的网站把持，唯品会、走秀网、佳品网等奢侈品网站也都处在发展期。其他中小奢侈品网站难有出头的机会。而在垂直领域，像钻石小鸟、珂兰钻石、聚风尚等发展良好。不过奢侈品网购发展的瓶颈正在慢慢显现，很多网站转型迫在眉睫。电商寒冬下，只有练好内功才不会重走团购“泡沫”的覆辙。(文/扬扬)

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