谈网络热词下的民意传播 如何有效传播和引导民意

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

在互联网日新月异的成长之下，网络信息更新的速度到了常人难以想象的地步。网络热词的不断诞生，一方面反应了网民的智慧，另一方面也让网民的感情得到了释放。历史上，人们为了表达对事物的感情，诞生了民谣、顺口溜等这些短小精悍，而又饱含信息的语言文字。而在如今互联网时代，民谣、顺口溜这样在当时似乎短小精悍的文字，在如今似乎变得有些臃肿，进而用网络热词来代替。比如“打酱油”、“富二代”、“躲猫猫”这些词语只有几个字，但在词语后面却深刻的反应了一种社会现象，网民的感情通过网络热词不断的传递和释放。

网络热词时代的社会化生存

由于这些词语过于短小，有时候仅凭字面意思难以弄明白词语背后深刻的含义。“你不懂词，在互联网里没法活。”北京大学中文系教授张颐武这样说。“过去只有报纸或者权威传播工具才能造词，现在在互联网上，只要你弄出好玩的，互联网上很多人会帮你传播。所有网民都在这里给知识添砖加瓦，每个网友的价值在这里得到了很大的肯定，这是文化民主、词的民主化。”

如果我们不试图就搞明白词的含义，有时候对新闻的理解就有一定的难度。目前，很多新闻都开始引用热词来满足读者的胃口。随着网络热词的不断发展，也加快了解读网络热词媒体的诞生，互动百科CEO潘海东认为，“WIKI模式正在改变世界”。互动百科这几年的积淀，已经拥有近500万词条、49亿文字以及500万张图片。随着网络热词的发展，互动百科的发展也步入了快车道。在某种程度来说，互动百科已经成为了网络热词的发源地。所以，互动百科这次战略转型为词媒体，也是有着水到渠成的优势。

所谓词媒体，就是指以词作为核心传播内容的全新媒体形态,其利用“词”具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势,最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度。

网络热词的发源地即民意发源地

万瑞数据网络舆情监测分析师高代鹏认为，“网络热词的发源地，从某种程度来说，也可以说是民意代表阵地”。随着热词的发展，民意的集中表现力也就越来越强，如何积极有效的传递民意，将是互动百科未来的巨大挑战。每一个网络热词的背后都有一个个鲜活的事件, 网民的高度参与使一个个事件在互联网上迅速放大, 备受世人关注。而由此形成网络舆论的“围攻”、网民群体起哄等现象，这些手段使不少当事官员纷纷落马。当事件在网络上迅速传播时, 相关当事部门和官员没有主动出击、正面与当事者对话沟通,由此激化矛盾, 并率先在互联网上爆发。

网络刚好为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台，也为个体的个性表达提供了便利，它实现了从个体影响到立体几何形式扩张后，某些个人代表性的观点会演变成一种“集体表达”。事实上，网络流行语言也是群体意见“最简易快捷的另类表达” 。还有，群体中的个人会表现出明显的从众心理，勒庞称之为“群体精神统一性的心理学规律”。当某种言语、某个段子在小群体内受到热捧时，可能就会“走的人多了，也就成了路”，在网络上逐渐风行。“贾君鹏事件”即为例证，本来只是句近乎调侃的话——“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，却在网上引起巨大反响，点击量、跟帖者者甚众，最终成就了网络奇迹。究其原因，网民们的好奇心、窥伺癖和从众心理不可忽视。

随着网络热词的高速增长，如何有效传播民意，引导民意积极传播，将给互动百科带来极大的挑战。