老谢谈软文写作 软文如妓女

　 项目招商年终回馈 入驻既享多重推广福利

　　既然对软文有了这样的比喻，软文的要素便呼之欲出:品味、脸面、计划、地点……,本文正是通过这些要素对软文进行相关阐述。老谢的软文经验希望对广大站长都有用。

　　一、别真把软文写软了

　　读者买报纸是为了看新闻，没几个看软文有耐心，有些软文通篇流水账，从头到尾就是我们价格也便宜、产品也好、服务也好，反正什么好，软文切忌自吹自擂，要扎根于整体行业和销售者关注点。笔者对于软文的要求是：必须基于行业动态、竞争环境，诉求点千万不能太多，落脚点只能有一个，尽量以新闻语气去写。

　　二、标题震撼性

　　标题是一篇软文的脸面，消费者决定看一篇文章，取决于标题，要想文章具有新闻性，首先是标题的新闻价值。

　　软文标题设置有以下几种常用类型，笔者就家电市场举例。

　　1、 火药味型：如××重兵屯集××，家电大腕要“颁手腕”;

　　××电器自爆行业内幕;

　　globrand.com

　　2、 问题型：家电市场面临重新洗牌?

　　3、 好奇型：买家电业也需提前预约?

　　4、 眼球型：扛着硬币买空调!

　　三、软文计划与连续性

　　写软文和写文章是两个概念，优秀的软文一定是有骨架的，骨架一定是刚性的。有些企业站群软文东一榔头，西一棒棰，有时候还般起石头砸自己的脚，相互矛盾，我倒希望能以写策划方案的形式去写软文，背景分析，目的，通过哪些点阐述等等，软文一定是一个系统的东西，一个诉求点往往仅靠一篇文章去传播是完全不够的，必须具备反复性。一篇软文说价格低可能起不到多大效果，但六七十篇软文这样说，价格自然就低了。

　　四、软文生动性

　　新闻是制造新鲜的东西给媒体去闻，而软文则制造新鲜的东西给消费者,所以软文必须借助故事﹑图片﹑市场热点来“图”个新鲜。

　　五、排版重要性

　　不同的版面不同的排版效果决定了软文发挥的功效，所以排版应该注意以下事项：

　　1、 选择好的邻居

　　2、 合理排版形式

　　3、 讲究图文并茂

　　4、 做好新闻关联

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