网站内容建设策略

无论是是什么样的内容，总会经历“内容同质化”这样一个尴尬阶段。比如APP、电视节目、报纸杂志、站群网站、新闻客户端、微信公众号等等，跟风（抄袭）模仿（伪原创）成瘾，根本停不下来。有些外文学得好的，理直气壮地翻译歪果仁的作品，也不留下一声谢谢。

　　当自己的作品被人一声不响地拿走，还不要脸地四处招摇撞骗时，那种感觉就像衣服被剥光，还活生生地被淋了一泡尿，气得七孔喷火的同时又恶心得想狂吐。所以，像专家学者这么有涵养的人有时候也会忍不住公开撕逼，即使追遍天涯海角也要讨回一个公道。

　　然而，并不是什么内容都值得你付出那么多。有一种内容，就像肥猪肉一样，拿出来装扮一下可以吸引很多吃货，咬上一口，觉得特满足，但是很快觉得腻，而且经常吃对身体不好，因为它的营养价值很低。但是你要扔掉它，又觉得有点可惜。它们可以轻而易举地被调动于各个渠道之前，但从来不会被追究责任。这样的内容，我把它叫做万能型内容。

　　什么是万能型内容？就是那种只会挑拨人的七情六欲，但不能深入影响人的感情和思维的内容。

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　　所以，万能型内容包括哪些？

　　下面还是举一些例子吧。万能型内容包括但不限于以下几种：

　　心灵鸡汤

　　谁喝上一碗都会高呼过瘾，尤其是夜深人静的时候。无论是财经八卦体育科技，你可以在各个地方看到它们的身影，出镜率很高，而且点击率还可以。实在是居家旅行、博人眼球必备良药。

　　食疗养生

　　用博大精深的黄帝内经，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。这种关系到自己身体的，很多人忍不住看，于是它们也是无孔不入。基本套路就是：男人固肾强精，女人美容养颜。

　　男女故事

　　活一辈子，只有一个故事怎么看都不腻，那就是男人和女人的故事。男女有别，这是全人类好奇心的根源，也是所有爱恨情仇的种子，就连六根清净、四大皆空的大师也免不了躺枪。

　　幽默笑话

　　这是个段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部红楼梦养活了大批专家，一张互联网不知道养活了多少段子手，冷笑话精选都上市了。

　　安全警告

　　“赶紧告诉身边的人，别让更多人受骗/受虐”，大概就是这种模式，把气氛渲染得十万火急，让你忐忑不安 ，吃不下饭。

　　新技能GET

　　“欧耶！又学会了一招！太特么有用了”，大概就是这种，放哪里都能给人小惊喜。

　　算命星座

　　“11月最有财运的4个星座”、“据说这幅图只有金牛座的人才懂”等等等等，让你一眼看破红尘，参透命运。

　　认同体

　　“是中国人就转发”、“上海人必看”、“如果你身边也有姓张的人”等等，各种道德挟持，各种拉拢关系，各种贴标签。

　　不多举例了，举多了都是泪。

　　这种内容有点像春药，偶尔吃吃还挺爽，当饭吃就出大事了。但是，它们还是很畅销。你会发现各个领域的大号小号，多多少少都会搭一些万能型内容。尤其是一些媒体型的公众号，一串下来七八条，总能揪出两三条。

　　为什么万能型内容会泛滥？

　　原因只有一个：它们吸引眼球。

　　它们之所以吸引眼球，是因为它们有快速刺激的功能 ，能够给人短暂的快感或痛感，让人瞬间有反应。就像一个女孩子失恋之后，潜意识就会四处去搜寻安慰，当她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬间两眼发射出坚毅的光芒，像打了鸡血一样满血复活（虽热睡一觉之后还是像泄了气的林黛玉一样）。

　　万能型内容就像是浓妆艳抹而且风情万种的女人，看得人怦然心动，但是很少人会想到跟她们长相厮守，不离不弃。

　　看万能型内容跟独特高品质内容的感觉，就像看电视跟看书的感觉。电视很多人看，也很轻松愉快，基本上不用怎么思考。但是看书怎么都得想一想，好书还会让人卯足了劲去思考。

　　怎么利用这些万能型内容？

　　虽然上面把万能型内容描述得有点不堪，但是还是有很多人在使劲利用这些内容，因为很多人看到之后都会使劲转发。所以，这些内容的两大作用就体现出来了：引流量和充数量。因为能够快速吸引眼球，所以能够快速引流。因为没什么版权危机，所以可以随时随地拿过来充数量。

　　比如，很多人运营公众号内容的时候都是这个思路：前期先用万能型内容吸引大量粉丝过来，后期再慢慢转型。比如有个朋友做财经类的号，先用大桶大桶的鸡汤把别人灌得烂醉如泥，麻痹了神经之后，再慢慢露出马脚。

　　但是，我个人建议，不要这么干。万能型内容到目前为止不能乱用了，因为乱用也没什么卵用，更要命的，这东西用多了如同饮鸩止渴，后果不堪设想。

　　最大的伤害，就是把你的个性阉割掉了。

　　在开放的网络时代，人人都是自媒体，每个公司也都是自媒体。做内容营销的公司，在网上都有一个拟人化的形象，公司输出的内容就代表公司的形象。这个形象，不光是颜值仪表的问题，它透露出你的言谈举止，内涵气质，总的来说就是个性或特质。用户通过你输出的每一个字、每一张图都能感受到这种个性或特质。

　　咦？要这些个性或特质有什么卵用？

　　想想一个人没有个性，没有独立的人格有多么难受就知道了。他不会遭人嫌，因为他根本就没有存在感。他去面试的时候可能说了很多话，但却让面试官打瞌睡；他在某个party上可能到处打圈子，但最后几乎没有人记住他；跟他交往的人，时间越长，越觉得没劲，于是渐渐疏远；他在人群中讲了一个笑话自己在哈哈狂笑的时候，大家只是轻轻地发出一声呵呵；他低声哭泣的时候，哭出眼屎都没有人给他递纸巾；他说过的话，做过的事，连他自己的没啥印象。

　　用定位理论去理解的话大概是：他不是坏人，也没做错事，但是大家就是不知道该把他摆在大脑中的哪个位置。

　　如果一个公司的自媒体形象跟上面这个人一样，那这个公司就是没有形成品牌印记的公司，人们不知道该怎么记住你，该记住什么。

　　而万能型的内容，会把你的个性慢慢毒死。

　　万能型内容是内容同质化的根源。它们没有版权保护，太容易被人搬来搬去，所以到处都可以看到这种内容。他们长得太像了，都是一个模子刻出来的，所以它们是差异化的绊脚石，它们会干扰你对一个公司的辨识度。如果一个公司输出的内容中充斥着不少万能型内容，那种感觉就像一壶好酒兑了水，喝起来不知道是啥滋味。

　　要想在互联网时代占到一个坑，你必须在网上建立一个属于自己的形象，自媒体是绕不过的一条路子。我认同吴晓波老师的一个观点：自媒体的发展格局会逐渐形成蜂窝状，各个领域会往纵深方向发展，垂直深耕才有出路。每个社群里的人都是相对封闭的，一个人在社群里可能是超级大咖，但是出了这个社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有个性的，有独立人格的，并且是不可替代的。使用万能型内容可能是一个手段，或者是一个成长阶段，就像小孩子彼此没有分别心，连性别意识都没有，慢慢长大才逐渐形成独立人格。但是一直使用万能型内容，真的是万万不能的。