案例分析 兴趣图谱和社交图谱的那点事

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1.关于兴趣图谱和社交图谱

什么是兴趣图谱

兴趣图谱则是一种表明“我喜欢这个”的网络图谱。是以人和人的共同兴趣 为线索的图谱，以分享共同的兴趣为基础，但是不一定认识人。是一种表明“我喜欢这个”的网络图谱，兴趣图谱则是通过人们相同的兴趣将众人聚集在一起。

兴趣是什么?

“兴趣”在互联网中，就是组织用户群体，对信息进行分组组织的一个工具。 (个人认为是对UGC的一种有效管理)

基于兴趣，将特定的用户构成群体，并实现了对信息的分类处理，对于用户分辨处理各类无序的互联网信息带来了具有巨大的价值。 (引自文章“国内pinterest发展介绍)

什么是社交图谱 ?

社交图谱是一种表明“我认识你”的网络图谱。是人们线下关系在线上的简单映射。

关系是什么?

Sns中现有的三种社交关系：

强关系： 我们深刻关注的人

弱关系： 我们被松散连接的人，类似朋友的朋友

临时关系：我们不认识但与之临时产生互动的人;临时关系是人们没有承认的关系，但是会临时性联系的，比如我们在淘宝上临时聊天的店家，豆瓣上评论的回复等。

兴趣图谱和社交图谱的区别

 

两种图谱实际上是用户在互联网上另种不同角度的诉求。关系图谱承载了用户与好友进行沟通互动的情感需求，而兴趣图谱则体现了用户追求品位、获得知识的自我实现需求。

2.以新浪微博和蘑菇街为例

发现关系和兴趣是如何体现在产品中。

2.1新浪微博

新浪微博已经不是刚刚模仿twitter的样子了……

新浪微博再开始的时候承担的更多的是媒体的属性。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻咨询，然后传播的过程。 具有以下特征：

单向关注;

Fellow，基于对话题或人的兴趣进行关注或转发;

信息破裂性传播;

信息的过滤;

基于兴趣的用户群体组织没有粘性; 话题感兴趣，人们聚集，话题讨论结束人们便散开，没有很强的粘性。

个人主页：

微博改版之后更加强调个人主页的功能。新浪作为媒体的时候，突出的信息的传递，用户在站群网站中的个人形象不够丰满也不够真实。

新浪此次改版放大个人头像，自定义banner，将个人信息至于页面重要位置，是要更好的展现个人形象。用以弥补原来作为媒体时，个人形象和个性不饱满，是个人信息的沉淀。

分组功能

类似google+圈子的分组功能，信息定向发布，是线下社交关系在线上的一种映射。

由于媒体的公开性，当时的新浪微博也不可能像qq空间一样设置访问权限，所有的人是无区别的对待，但是在真实社会中中是存在强弱之分的。

定向发布的内容只有定向的分组成员才能看见，且只能评论不能转发，在一定程度上保护了用户信息，限制信息流。

关系链

个人主页右侧的微关系，实际上向我们展示了三种关系链。比如我与果壳之间的关系：

 

我们的共同关系或者兴趣;

我和他之间的联系，相当于关系维系;

发掘新的关系或者兴趣，拓展关系链

动态

以后会是timeline吗?微博中的信息流过快，信息很难沉淀，“动态”功能其实就是其他社交网站标配的“新鲜事”功能，主要是是说明用户在社区留下的动作，让用户可以更好的推销自己。

表情

很像facebook的赞的功能，是一种很强的带有个人表示的指标。表情的设计或许是为了以后的精准营销做准备。比如我赞了一个关于美妆的内容，拿以后或许可以给我推荐一下美妆的品牌等。

求关注

很早以前的功能，但这个功能是新浪微博向社交网站转型的信号。微博本身是一种单向的关注和传播机制，新浪慢慢的开始转向双向的关注;胸一个简单的信息平台转向类似facebook的具有强社交功能的网站。

 

2.2 蘑菇街

基于兴趣的类pinterest网站带来的改变

信息获取方式

瀑布流”信息发布方式;

图片的信息更加有益于理解;

将图片和来源融合在一起，实现了所见即可得;

社会化营销新模式

社会化分享购物网站，类似蘑菇街、美丽说等导购网站的兴起;

降低成本

Pinterest的出现，可以让用户有效地剪辑和收藏自己感兴趣的内容，让繁杂的信息处理过程变得简单。

建立联系的成本降低;

加强弱关系

拓展弱关系链;

重塑社交关系图谱

目前国内的类pinterest网站，虽然很多采用了瀑布流的形式，但是始终是披着pinterest的外衣而已。对他们进行一个分类就会发现，其实他们在战略上有着不同的方向。

 

蘑菇街的目标人群是二三线城市90后时尚敏感度高的女生

蘑菇街则更偏向于导购，电子商务网站的入口定位强调价格和购买，像超市一样利用价格吸引用户;

蘑菇自由团的反向团购模式，还是价格。

蘑菇街承担了更多的导购的功能，作为电子商务站群的入口。

美丽说的目标人群是一线二线城市、18-35岁之间、年薪在10万左右的时尚爱美的白领和准白领女性。

美丽说更像一个媒体，侧重以分享互动聚集用户。列表页和详情页更侧重用户的“喜欢”和“收藏”。

就像商城，先让你看重衣服才知道价格，承担更多的是一分享、种引导作用。

与蘑菇街相比，两者似乎很像，但细较之下，美丽说更加偏向媒体。

 

蘑菇街和美丽说都是基于兴趣的分享，基于兴趣的聚合形成不同的小组，组内的成员逐渐形成用户群，建立起社交关系。

 

3. 总结

将来真正的社交网络将会依赖于如何将这两种图谱结合在一起。 他们结合之后是什么?

 

兴趣图谱和社交图谱之后是什么，是两者之间的结合，是通过展示用户过往的经历实现兴趣聚合和社交的目的，比如twitter上按照不同的主题创建列表，google+中可以将已经建立关系的用户根据兴趣建立兴趣圈子。

兴趣图谱和社交图谱在慢慢的融合。timeline是两者结合的一种表现形式，face book已经将个人主页变成了timeline 。更加形象的展示用户的经历，关注了谁，哪一天做了什么，关注了什么，是用户形象更加具体，呈现更多的信息。以后也许会有更加多的图谱形式出现。

来源：http://www.bunnyzk.com/?p=259