7大主流B2C首页导航栏设计对比分析

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一个目标非常明确的用户，他会使用搜索功能快速完成购买，但是如果用户只是确定了购物的品类，具体目标还没有确定，这时候导航栏就将起到应有的作用。在这里分析一下7个主流B2C站群网站(京东、当当、易迅、苏宁易购、新蛋、国美商城、一号店)的首页导航栏的设计，比较其中的区别，细细体会其中人性化功能。

三级分类展示细节对比

易迅采用了将热门小类放在一级类目中，一号店选择将热门小类加以颜色区分，都是各种不同设计考虑，因为易迅不是综合电子商务站群，一级类目数量没有京东等综合电子商务站群类目多，可以在一级类目上做功夫，而一号店一级类目较多，就选择用颜色区分来标示热门3级分类。

 

图1.一号店将热门小类加以颜色区分

 

图2.易迅在导航栏一级类目下面放置热门小类

导航栏展开细节对比

导航栏的一级菜单展开方式，除了易迅，其他6家网站展开后的2级菜单位置都是固定的。而易迅是根据用户浏览位置进行针对性的展开二级菜单，以保证二级菜单能够全部显示在用户的屏幕中，这个细节虽然可能影响不大，但是给用户的感觉就是这个网站的设计者很用心。

 

图3.一级类目靠近浏览器上边缘时京东商城导航栏二级菜单展示不全

下面看看易迅导航栏的展示情况怎么样：

 

图4.易迅导航栏的二级菜单展示(一)

当易迅一级类目靠近浏览器上边缘时，导航栏二级菜单展示情况如图：

 

图5.易迅导航栏的二级菜单展示(二)

品牌展示、促销推荐对比

品牌展示模块只有易迅没有，因为易迅更多是将品牌融进了3类目中去了。其他网站都有品牌展示，国美还采用图片加文字两种展示方式。

 

图6.国美导航栏的品牌展示

在导航栏上当当没有促销信息的推荐，一号店、国美、易迅使用了纯色的文字促销广告，而新蛋设计了文字促销广告可以进行颜色区分，使得更醒目一些。京东和苏宁易购采用的是图片促销广告，在导航栏的文字堆中采用图片促销广告，相比文字促销广告，更醒目，分流效果会更好。

 

图7.国美导航栏的热门促销信息展示

 

图8.新蛋导航栏的促销活动推荐

苏宁易购的品牌展示、促销信息采用的左右布局，而京东采用的是上下布局，所有苏宁易购导航栏的促销活动推荐的图片比京东大很多：

 

图9.苏宁易购导航栏的图片式促销活动推荐

 

图10.京东商城导航栏的图片式促销活动推荐

导航栏关闭按钮

京东、苏宁易购、新蛋、一号店都在导航栏的二级菜单的右上角设计了一个关闭按钮，但是总是觉得这个按钮比较鸡肋，不知道会不会有人认为这个按钮是关闭品牌推荐的促销信息的。如果这个按钮设计有什么奥秘，知道的朋友可以告知一下我哈~~

 

图11.新蛋导航栏上的关闭按钮

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