董贺文：关于数字域名的6与8

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前几天卖出了手中的5618.com，对方是一个物流公司，5618含义是物流要发、我顺又发，算是专业对口，如果能做成一个物流行业站，那也算是物尽其用。距离上次交易baicai.com已经几年时间了，期间由于一直忙于运营站群网站，所以没怎么关注域名这块，baicai属于典型的拼音域名，一直对拼音域名很有偏爱，这次做交易，特意研究了一下数字域名，发现了一个非常有趣的事：5818.com、5618.com、5888.com都在2010年9、10月份交易了，呵呵，这三个域名看起来还真像一个家族的，连交易也好像商量好选的日子似的。

2010年是数字域名风生水起的一年，中国人对6和8有数字崇拜，顺与发是人们的普遍追求，这个在手机号、车牌号就可以体现，域名当然也不例外。纯数字域名中，如果有6和8，那价格就升一个级别。阿里巴巴1688.com的启用，666.com的高价交易都在振奋着市场的神经。今年的数字域名价格一路飞涨，因为短数字的稀缺性，有人说它是硬通货，这个不无道理。

对于中国市场来说，我觉得拼音域名和数字域名更适合国内网民，关于数字域名的价值，数字域名的稀缺性是一方面，但我觉得数字域名和拼音域名一样，最大的价值在于他的易传播性，比如在电话中告诉朋友一个网址，一般的杂乱字母组合容易读错、听错，但数字域名和拼音域名因为易记、易读、易听，所以很容易就能记住，非常易于传播。我们可以做一个试验，要把一个网址通过电话完整无误的告诉1000个人，用什么域名用时最短?大家想像一下就能明白。我想如果QQ当初决定用户的ID号不是数字，而是英文字母组合的话，那传播性就差一些，可能就不如现在做的这么大了。

我一直有个观点，评价一个域名的好坏的标准就是：当一个大型网站准备打广告，给你3秒钟电视广告，或者一个路边大招牌广告，能不能做到让人看一眼就记住网址。如果能那就是好域名，如果不能那就差一些，至少传播性差一些。如果一个公司投放1000万的广告，宣传网站，而一半人记不住网址，那无形中就损失了500万。如果购买一个域名就能让人们过目不忘，都记住网址，那哪怕花100万购买，也是值得的，因为它能为你省几百万。所以说，评价一个域名的价值，最重要的是它能为你带来多少效益。

最后我要强调的是，企业站群一定要打造属于自己的品牌，才有长远的发展，我们生活中那些耳熟能详的食品、家电、服装品牌都是成功的例子。域名就是一个网站的品牌，这个品牌要响亮、易读、易传播、易记，对网站的发展就非常有利，可以达到事半功倍的效果。如果域名不好记，那也可能会成功，但一定要付出更要大的努力、更大的广告成本、更多的时间成本。