事件营销中的快乐女声站点应该如何打造

　 各种互联网项目，新手可操作，几乎都是0门槛

湖南卫视在2007年推出超级女生，取得了非常高的市场效应，2009年推出快乐女声，目前正在火热进行中，为什么能得到如此大的反应呢，我认为主要是节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理，所以超级流行，而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西，如还珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、脑白金广告等。能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西，那么我们在建立超级女声站群网站的时候就一定要围绕这几个要点来进行。

一、性

要让一件事庸俗而产生流行，加入性的因素，永远都会吸引眼球，永远都会引起关注，永远都会更流行。因为性永远是大众流行与关注的焦点，大家经常上网去网上浏览的时候，发现有些网站会经常出现性的诱导页面，比如说在页面上增加美女露点的照片，比如说情感话题一夜情等，在百度搜索风云榜上，上升最快的10个搜索词组中有6个是关于性的话题，比如说范志毅前妻，说范志毅抛弃了前妻是因为和其他女人有暧昧关系，是因为中间参进了性的因素。再如深圳市委书记刘玉浦，这个词组搜索是因为刘玉浦养了情人被暴光，就成为了焦点，成为了大众的话题，成为了流行。那么我们建立超级女声的时候加进性的因素，比如说暴光其中得一位选手被集团公司领导包养，这样就很容易吸引观众的眼球。

二：乐

大家应该对丑女无敌印象比较深吧，丑女无敌凭借林无敌那丑陋的外表娱乐了大家，让湖南卫视收视率居全国之首，为什么呢，因为抓住了大众的心态(经常寻找看美女，偶尔看看丑女林无敌这样的品种心态就比较平衡)。还有小沈阳，凭借一句为什么呢，成为了大家的口头禅。还有相声《小龙女》，说的是一位打扮比较落伍的女人，她说的一句话是：观众进来买一张票坐在台下翘起二郎腿往台上以看，哇塞，这位长得比老子丑多了，逗乐了观众，引起了流行，主要的列子举不胜举，而且都是高调策划，庸俗表态，非常之火，丑女无敌拍了续集，小沈阳红遍大江南比，《小龙女》的主演还经常出任电视节目的嘉宾。那么要建立超级女声就更要加入乐的因素，让浏览者乐开怀。

三：赌奖

赌的心里我相信每个人都有，这是人与生俱来的共性，举个列子，豆豆网，他的广告语是：看广告，免费赚Q币，奖品!这里在赚取Q币的时候有幸运28，以小博大，开心16等，都是多多少少含有赌的性质。还有07年的超级女生，首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致，并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇，利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理，增加收视率，增加广告收入。整个超级女声的策划都暗合了赌的因素，调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。还有台湾综艺节目<我猜我猜猜猜>的流行就是其中典型代表。那么我们建立超级女声的时候就应该加进赌的性质，比如抽奖，支持选手投票，发布高质量话题赢积分(积分税换礼品)等，制造悬念吊起网站浏览者的胃口。

四：庸俗(大众化)

湖南卫视的节目为什么这么火爆，因为湖南卫视的支持老班底都是草根人物，大兵，奇志等，在大众歌舞厅跑场泡出来的，而不是正规军班底，全是从底层草台班子跑场跑出来的，他们知道如何迎合老百姓，知道老百姓心里想什么，要什么。可以说庸俗成就了湖南卫视。还有广东OTC大王付煜在他的《营销内参》书中也说，保健品策划他绝对不会找那些不懂老百姓生活的年轻人、及所谓4A长头发有才华的高雅人士。另外一个例子是雅虎进入中国总是不成功，自从周鸿袆全部辞退了那些和客户喝咖啡而不是喝酒、整天沉迷在网上用雅虎通沟通而不拜访客户的“高雅”型管理团队后，“庸俗化”的雅虎才懂得在中国怎么做生意，业务才开始有了一点起色。东方卫视推出的“莱卡的我型我Show”娱乐节目，完全采用的超级女生的海选规则与形式，但就是流行不起来，就是因为这个节目是采用了高雅型的策划思路。在中国的生意领域，庸俗往往会打败高雅。那么我们建立超级女声站点的时候，思路一定要“庸俗”比较大众化，赵本山在春晚里<不差钱>尾声的时候跟毕福剑说：你们星光大道不是百姓的舞台吗，你把他们2个都带去了，也把我带上吧(原话好像不是这样的，大致意思是对的)。

五：爱国爱民情结

5月7号杭州文二西路飙车事件为什么这么火爆，除了谭卓是浙大学生以外，爱国爱民情结也是这次事件火爆的一个重要因素，认识的也好，不认识的也好，多会这个被肇事者无辜伤亡的人儿叹息。杭州19楼社区因为做了专题让站点跃入“20楼”。另外成都公交车燃烧事件，25人死亡，也引起了广泛的关注。去年的5月12号四川地震，五星红旗降半，全国人们默哀3分钟，汽车笛声停止3分钟，都体现了爱国爱民情结，我们在策划超级女声网站的时候加进爱国爱民因素也是必不可少的。

总结：要让快乐女声网站更大面积的流行，一定要更庸俗一些。庸俗化是策划几亿人大面积流行的必要前提。我们应该对中国整个社会阶层有着常识性的、清晰的认识，要制作出站点能流行于老百姓当中。认识到中国市场绝大部分消费者是没有“知识”的阶层(毕竟13亿中国人当中大专以上学历的人不超过5%)，这点对我们理解很多营销方面的矛盾事实及背后原因是至关重要的。我们决不能按照我们的所谓“智识”去分析和理解中国最主流的消费者。文章出处：网络营销策划博客(http://www.bnnet.cn)，交流QQ：707202373