赢在搜索 成功的原创写作从标题开始

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今年二月份，谷歌启动内测已久的“熊猫”算法，旨在打击日益泛滥的垃圾内容，受此影响大量站群网站排名出现颠覆。而就在昨日，7月15日百度例行的每周更新中，对内容伪原创及堆砌关键词等作弊手法欺骗排名的网站，进行了大幅度清理。这是意料之中的事情，过多重复或者伪原创的内容，不仅浪费了大量的服务器、带宽资源，也严重干扰了搜索引擎信息检索处理。对于坚持内容原创，以质量取胜的网站建设者及运营者来说，灰帽甚至赤裸裸的作弊就可以获得理想的排名，是一种不公正。

一方面搜索引擎对内容对信息如饥似渴，另一方面搜索引擎又在大幅度剔除垃圾站点与垃圾内容，两个看似矛盾的对立实则高度统一。搜索引擎对高质量内容的热情，一刻也没有冷却，而是越来越重视高质量的原创内容。笔者此前曾经发文，认为搜索引擎其实有一套内容质量的判定标准，既然是原创写作，理应顺应搜索引擎的判定标准，让原创的效果发挥尽致。标题作为文章的核心，在用户体验及搜索体验中的作用不容低估，如同网站的TITLE一样，写作命名务需谨慎入微。

一、好标题独一无二 善思考追求原创

为了证实是否如揣测的那样，笔者做了一个测试，两篇观点相似标题接近但是文风截然不同的文章，一篇先发，另一篇后发。结果国内的某著名搜索引擎是先发的很快收录，但是后发的文章就悄无声息了，很长时间都没有反应。虽然两篇文章，谷歌最终全部收录了，但是中间的收录时间也差隔了将近五六个小时。足可见标题其实是影响内容收录的，所以我们说网站内容原创的前提一定是标题原创。而且，现实中很多所谓的伪原创，其操作手法不也是修改调整标题吗?

二、关键词巧妙植入 重内容效果理想

原创写作有一个需要遵守的原则是，文章主题及文章内容要尽可能的与网站主题相吻合，因为这样能积聚权重到网站主题。而网站关键词的确定，也是建立在围绕主题进行遴选确定的。我们打个比较夸张的比喻，一个矿泉水公司的网站，总是发布一些相关农药制剂的文章，是无论如何也提高不了网站权重的，更不用说用户体验了。还有一个比较重要的是，如果有可能请将关键词植入文章标题中，与标题对应的，文章内容中也需要适当的布局关键词。只是这种植入自然合适是前提，切莫生搬硬套，甚至影响到标题的文法逻辑及语义通顺。

三、通顺度不可忽视 少符号文法通畅

坚持原创且经常给A5/CHINAZ及一些大的网站投稿，笔者甚至认为洋洋自得的一些标题，编辑总是“无情”的将其中的“，”(逗号)去掉，用空格提而代之。甚是不解，直至在DONEWS投稿时，才发现标题中出现标点符号是不利于搜索引擎及时收录的，尤其是逗号。直到现在，笔者也甚是疑惑难以明白，为什么标点符号不利于搜索引擎抓取内容，空格却没有太大的影响呢?或许搜索引擎不能很好是识别标点符号，人为的隔开反而不利于搜索抓取吧。只是这种解释有些牵强附会，但是标题写作通顺度仍旧需要重视，如无必须，尽量不要出现标点符号。

四、聚语义短小精湛 控长度用户至上

虽是兼顾搜索优化，用户体验一样不可少，因为无论如何，内容最终是要给用户看的。短小精湛的标题，首先可以让用户记忆深刻，而且需要知道的是，无论百度还是谷歌对TITLE长度都是有控制的。30个字节以内15个汉字，搜索引擎可以完全显示，在某一关键词下，尚未点击就已经知晓内容标题，自然会提高用户继续点击浏览的兴趣。而且，从理论上说，由于在标题中可以巧妙植入关键词，短标题无疑提升了关键词密度，对于提升原创的权重也是有相当帮助的。

标题就是文章的一双眼睛，画龙全靠点睛，明眸善睐自然引人入胜，所以我们强调标题是文章很重要的一部分，原创写作首要做的就是标题原创。上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)同时认为，标题写作也更关乎网站的整体搜索优化，基于网站权重提升以优化为目的的内容原创，更应该重视标题。符合文章主题，独一无二高度原创是对标题写作最基本的要求。而合理控制长度减少使用符号，巧妙植入关键词优化效果无疑事半功倍。(文/岳志轩)